起源：財華網(wǎng)　　江南平民(03306.HK)就如一名尋求特性的年老人，許多服裝企業(yè)將本身定位為“搶先的服裝品牌”，可江南平民偏要將本身定位為“中國搶先的設計師品牌時髦團體”

　　憑仗對創(chuàng)意設計的深耕，以及在多品牌及粉絲經(jīng)濟范疇的繼續(xù)發(fā)力，江南平民近些年來的開展可以說是順風逆水

　　2016財年-2021財年，江南平民營收和凈利潤復合年增速別離為16.7%及22%，門店數(shù)由1316間增至1931間，無論是事跡照樣門店規(guī)劃，江南平民這幾年均繼續(xù)增加

　　但是，江南平民卻在近日忽然“翻車”了！其童裝品牌jnby by JNBY衣服存在不雅觀和驚悚圖案的事情被爆出并繼續(xù)發(fā)酵

按照網(wǎng)友供給的圖片，局部jnby by JNBY童裝上印有暴力、昏暗元素的圖案，甚至有天堂、撒旦等“邪典風”，激發(fā)市場存眷

　　這些牛鬼蛇神的昏暗圖案，與陽光生動的兒童抽象構(gòu)成激烈的反差，以致于江南平民宣布道歉聲明后仍然被多方“重錘”：9月26日，杭州西湖區(qū)相干部分約談江南平民，責成企業(yè)立刻下架涉事童裝以及同類型樣式服裝

　　此次童裝圖案事情不休發(fā)酵，江南平民股價回聲下挫

自9月19日事情被爆出以來，截至10月5日開盤，江南平民股價累計下跌近30%，近30億港元市值灰飛煙滅

　　成也創(chuàng)意，敗也創(chuàng)意?　　江南平民在1997年創(chuàng)建，被以為是杭派女裝代表之一，曾一度引領(lǐng)杭派服飾潮水

1999年，江南平民注冊“JNBY”商標，JNBY為公司的主品牌

　　爾后，江南平民不休擴大品牌矩陣，2005年推出男裝品牌CROQUIS(速寫)；2011年推出童裝品牌jnby by JNBY和職場女性品牌LESS；2016年推出推出青少年服裝品牌POMME DE TERRE (蓬馬)和家居品牌JNBYHOME

由此，江南平民將產(chǎn)物掩蓋了兒童、青少年和青年男女群體，次要面向中高支出花費者

　　同時，江南平民照樣一位“營銷精英”，勝利運營了其私域流量(即粉絲經(jīng)濟)

在2017年的┞沸股書中，江南平民稱樹立了全渠道互動平臺以培育粉絲經(jīng)濟

　　其全渠道互動平臺包孕掩蓋國際一切一線城市和年夜局部二線城市的批發(fā)店、天貓和京東等電商平臺以及微信互動營銷辦事平臺

本年6月底，江南平民的會員數(shù)目為490萬個，電子化微信會員占比高達90%以上

在2021財年，江南平民的會員所奉獻的批發(fā)額占批發(fā)總額達七成擺布

　　實踐上，創(chuàng)意設計才是支持起江南平民范圍開展的次要鞭策力

江南平民不僅將本身定位為設計師品牌時髦團體，還在產(chǎn)物創(chuàng)意設計方面運用設計主導型批發(fā)形式，賜與設計師團隊充沛的自在和自立，而非跟隨及地道投合最新潮水

　　雖然江南平民開創(chuàng)仁攀李琳指導創(chuàng)意設計團隊，但這種放權(quán)式的研發(fā)設計形式也有兩面性

　　一方面可極年夜增進公司的產(chǎn)物設計及品牌晉級，意味著天然與本我的產(chǎn)物設計理念，有利于公司特性化實足的各品牌組合能取得更多花費者的喜愛，這也是江南平民多品牌戰(zhàn)略能走向勝利的緣由

江南平民在上市前，每年推出超越3000款新品，這是許多服裝品牌無法企及的目的

　　另一方面，設計師能自在和自立的發(fā)揚設計才干，也為此次童裝圖案黑天鵝事情埋下了“地雷”

回到惹起此次爆雷的童裝品牌jnby by JNBY，jnby by JNBY的目的客戶是自力自我的中高產(chǎn)階層家庭的孩子，設計理念是“自在、想象、高興、真實”

　　所以，我們不難了解此次事情中為何會呈現(xiàn)少量另類且瘆人的圖案了，為了到達共同的設計作風，jnby by JNBY品牌的設計師將一些“天堂、暴力”等文明進一步發(fā)揚，成為一股“歪風”，與充溢盡力向上的“國潮風”相差甚遠

　　在此次事情呈現(xiàn)之前，江南平民包孕jnby by JNBY品牌在內(nèi)的多個品牌在公司別具一格的創(chuàng)意設計以及粉絲經(jīng)濟的鞭策下，開展勢頭相當敏捷

個中jnby by JNBY品牌2021財年營收為6.57億元，近5年復合年增速達26.5%，為增速最快的一個品牌

　　截至2021年6月底，jnby by JNBY的線下門店曾經(jīng)到達470家，超越了江南平民旗下男裝的門店數(shù)目320家，范圍是主品牌江南平民門店的一半還多

　　尋求更優(yōu)更吸睛的創(chuàng)意和特性，會很輕易觸碰著主流價值不雅的界限，這就需求企業(yè)有嚴謹且零碎的風控才能

很分明，江南平民此次翻車事情不只是外部管控或呈現(xiàn)成績，更主要的是企業(yè)文明對國際市場需求的了解存在必然的差別

　　圖案事情影響會繼續(xù)多久　　在因走“歪風”而名譽受損之前，江南平民是我國服裝屆不行無視的一股力氣

在2020年，江南平民的營收范圍能排入港股及A股服裝板塊前20名

　　江南平民過來幾年來優(yōu)越的根本面獲取了不少投資者的喜愛，公司股價在閱歷2020年國際疫情迸發(fā)時代的低迷后觸底年夜反彈

客歲6月初至童裝事情迸發(fā)前的本年9月17日，江南平民股價漲勢凌厲，累計漲幅高達224%（前復權(quán)后盤算值）

　　按照Wind統(tǒng)計，2018年以來，有多家投行紛繁賜與江南平民“買入”、“增持”或“優(yōu)于年夜市”等評級

個中2019年-2021年是江南平民取得各年夜投行密集唱好的年夜年，特殊是2021年以來就有國信證券、中信證券、招銀國際和興業(yè)證券賜與江南平民“買入”或“增持”評級，并調(diào)高了其目的價

這些投行必定了江南平民的數(shù)字化、品牌矩陣以及會員系統(tǒng)的才能

　　而此次刺破了本身的品牌童話，其負面影響恐在中短期內(nèi)將繼續(xù)沖擊江南平民多年打下的山河

　　江南平民的花費群體定位和“粉絲經(jīng)濟”形式，恐因童裝圖案事情而遭到影響

江南平民包孕jnby by JNBY品牌在內(nèi)的各年夜品牌，面向的均是中高支出團體和家庭，掩蓋的年紀在4-45歲之間

江南平民的“粉絲經(jīng)濟”集合了少量的私域流量，這些花費者次要經(jīng)過線上理解公司品牌和產(chǎn)物，而此次事情恰是在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)發(fā)酵，必然水平上會刺痛線上粉絲的敏感神經(jīng)

所以有不少花費者挖出江南平民開創(chuàng)仁攀李琳和吳健伉儷更改國籍、公司曾涉嫌剽竊等更普遍的負面信息

　　9月28日，花旗宣布研報指江南平民的童裝設計存在成績而惹起負面大眾反響，保持江南平民“買入”評級，但下調(diào)來歲公司發(fā)賣猜測，童裝及全體品牌的發(fā)賣增加自本來的12%別離下調(diào)至僅1%及9%增加，目的價響應自20.5港元下調(diào)至19.5港元