近日國(guó)產(chǎn)羽絨服價(jià)錢成績(jī)?nèi)瞧鹆似毡榇婢臁皣?guó)產(chǎn)羽絨服跌價(jià)”“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”等話題接連沖勺嫦妊激發(fā)網(wǎng)平易近關(guān)于國(guó)產(chǎn)羽絨服價(jià)錢能否過(guò)高的┞幅論國(guó)產(chǎn)羽絨服價(jià)錢都貴在哪里？國(guó)產(chǎn)羽絨服要降價(jià)晉級(jí)有哪些留意的成績(jī)？該若何更好契合花費(fèi)者的需求？《中國(guó)花費(fèi)者報(bào)》記者就此停止了查詢拜訪采訪羽絨服價(jià)錢年年走高北京的閆密斯“覺得如今的羽絨服越來(lái)越貴了，商場(chǎng)里帶點(diǎn)設(shè)計(jì)的品牌價(jià)錢都要千元以上，有的款價(jià)錢甚至到2000多元

”記者在北京東五環(huán)外的奧萊購(gòu)物中間看到，價(jià)位在千元以上的羽絨服占領(lǐng)市場(chǎng)主導(dǎo)

在一個(gè)著名國(guó)產(chǎn)物牌商號(hào)里，一款極寒系列羽絨服聲稱采取升溫科技面料，吊牌價(jià)為7999元，商家標(biāo)注可打四┞粉，扣頭價(jià)也超越了3000元

導(dǎo)購(gòu)引見說(shuō)，年老人愛好這款，都是沖著設(shè)計(jì)和材質(zhì)而來(lái)

記者在多個(gè)電商平臺(tái)搜刮發(fā)明，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌主流價(jià)錢不等，從幾百元至上萬(wàn)元都有，有的品牌主打中高端，次要價(jià)錢都在1500元以上，新推出的風(fēng)衣羽絨服、戶外爬山羽絨服等售價(jià)超越了6000元

個(gè)中，發(fā)賣量不錯(cuò)的產(chǎn)物價(jià)錢多在千元以內(nèi)

電商平臺(tái)上千元以內(nèi)的羽絨服銷量很好

材料圖片近年來(lái)羽絨服價(jià)錢下跌是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)中華全國(guó)貿(mào)易信息中間宣布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年，我國(guó)羽絨服均勻單價(jià)已由452元漲到656元，年夜型防寒服的成交價(jià)打破1000元，個(gè)中2000元以上的┞芳比接近70%

據(jù)央視報(bào)道，本年受原資料價(jià)錢下跌影響，羽絨服的拿貨價(jià)遍及也有所下跌，進(jìn)價(jià)大約下跌了3%到5%，拿貨價(jià)每件大約漲了20多元，高一點(diǎn)的30多元

詳細(xì)到品牌上則愈加直不雅以主打中高端的波司登為例西風(fēng)證券研報(bào)指出，2018年到2021年，波司登羽絨服吊牌均價(jià)四年漲了63%—80%

國(guó)金證券研報(bào)也顯示，2018年，波司登主品牌降價(jià)幅度高達(dá)30%—40%，單價(jià)1000—1800元的羽絨服占比由47.6%晉升至63.8%，1800元以上的羽絨服由4.8%晉升至24.1%

2020年波司登羽絨服的均勻售價(jià)為1600元2021年波司登風(fēng)衣羽絨系列以及登峰2.0系列售價(jià)過(guò)萬(wàn)多重要素推高裁縫價(jià)錢在業(yè)內(nèi)子士看來(lái)國(guó)產(chǎn)羽絨服價(jià)錢日漸低落有多個(gè)緣由清華年夜學(xué)品牌營(yíng)銷參謀孫巍以為：因?yàn)榻?jīng)濟(jì)周期要素，花費(fèi)行業(yè)下游家當(dāng)鏈個(gè)人跌價(jià)趨向，形成下流羽絨服原資料和消費(fèi)本錢加年夜，這是國(guó)際外羽絨服價(jià)錢下跌的次要緣由

IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表現(xiàn)：禽肉花費(fèi)的降低招致羽絨、羽毛等原資料供給缺乏并鞭策了價(jià)錢下跌

同時(shí)，采集、加工和運(yùn)輸本錢、休息力本錢都在不休添加，這些要素直接都影響了羽絨服的發(fā)賣價(jià)錢

此外，全球氣象變暖也招致花費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求量增加，因而制作商為了堅(jiān)持利潤(rùn)，不得不進(jìn)步羽絨服的發(fā)賣價(jià)錢

羽絨金網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，無(wú)論鴨絨照樣鵝絨，本年價(jià)錢都在一路走高

截至11月29日，絨子含量90%的白鵝絨單價(jià)由半年前的777.36元/公斤漲至816.86元/公斤，漲幅5.08%；絨子含量90%的白鴨絨單價(jià)由半年前的390.26元/公斤漲至407.64元/公斤，漲幅4.45%

在專家看來(lái)除了原資料價(jià)錢下跌高端化轉(zhuǎn)型和營(yíng)銷費(fèi)用的不休添加是鞭策一些國(guó)產(chǎn)物牌羽絨服價(jià)錢繼續(xù)走高的直接緣由柏文喜表現(xiàn)，近年來(lái)，一些品牌為了尋求時(shí)髦和高端市場(chǎng)，會(huì)采取更昂貴的面料和配件等來(lái)進(jìn)步產(chǎn)物質(zhì)量和品牌抽象，從而招致羽絨服價(jià)錢下跌

孫巍表現(xiàn)，羽絨服品牌訂價(jià)高的另一個(gè)主要要素是因?yàn)槠脚_(tái)商的流量限制，這也形成羽絨服營(yíng)銷本錢加年夜

波司登財(cái)報(bào)顯示，近五個(gè)財(cái)年以來(lái)，波司登包括告白宣揚(yáng)費(fèi)用等營(yíng)銷收入在內(nèi)的分銷開支從24.5億元下跌到61.7億元，2022財(cái)年的分銷開支占總支出比重接近四成

高端化的羽絨服需求高端質(zhì)量和辦事羽絨服售價(jià)走高的面前，不少人紛繁轉(zhuǎn)至普惠型保暖服的購(gòu)置行列中

“不是買不起羽絨服，而是軍年夜衣更有性價(jià)比”更是成為收集盛行語(yǔ)

也有花費(fèi)者以為，國(guó)產(chǎn)羽絨服在設(shè)計(jì)感和功用性方面越來(lái)越增強(qiáng)，為什么不克不及有中高端產(chǎn)物呢？柏文喜以為，為知足更多花費(fèi)者的需求，品牌應(yīng)當(dāng)重視進(jìn)步產(chǎn)物的質(zhì)量和保暖功能

此外，品牌還可經(jīng)過(guò)供給更好的售后辦事和增值辦事來(lái)添加產(chǎn)物的附加值，進(jìn)步花費(fèi)者的稱心度和忠實(shí)度

孫巍表現(xiàn)，從久遠(yuǎn)來(lái)看，品牌要繼續(xù)博得花費(fèi)者的信任和忠實(shí)，就需求在價(jià)值定位中據(jù)守“品牌的質(zhì)量底線，品牌的爆點(diǎn)感動(dòng)粉絲”

記者/孟剛起源：中國(guó)花費(fèi)者報(bào)