A股多家服裝企業披露2023年年報與本年一季報

從最新數據來看，本年一季度在客歲同期較高基數上，品牌服飾公司事跡表示呈現分化，優質男裝估計仍堅持同比增加，局部休閑和女裝品牌則面對下滑壓力

多家服飾品牌企業2023年凈利潤高增2023年，受害于花費蘇醒，服裝板塊超預期領漲花費年夜盤

國度統計局數據顯示，2023年社會花費品批發總額471495億元，比上年增加7.2%

個中，服裝、鞋帽、針紡織品類14095億元，比上年增加12.9%；網上批發額154264億元，比上年增加11.0%

截至4月25日，已有19家A股服飾上市公司披露2023年年報、12家服飾上市公司披露本年一季報

個中，2023年有10家服裝公司歸母凈利潤增速超越兩位數，朗姿股份(002612)歸母凈利潤同比增速高達953%，寧靖鳥(603877)凈利潤同比增速超127%，紅豆股份(600400)、七匹狼(002029)、森馬服飾(002563)等公司凈利潤同比增速均在70%以上

詳細來看，2023年，女裝服飾企業朗姿股份完成營收51.45億元，同比增加24.41%；凈利潤2.25億元，同比增加953.37%

該公司全年女裝營業板塊完成營業支出19.84億元，較上年同期增加29.27%

不外值得留意的是，2023年朗姿股份的醫美營業營收初次超越主營的女裝營業，到達21.27億元

時髦服飾公司寧靖鳥2023年完成營業支出77.92億元，同比降低9.41%；歸母凈利潤4.22億元，同比增加127.06%

從年度數據來看，寧靖鳥2023年閱歷事跡高潮，但該公司采用的封閉低效門店、下降運營費用等降本增效戰略發生成效，其發賣毛利率創上市后最高程度

寧靖鳥是一家以批發為導向的多品牌時髦辦事公司，旗下擁有包孕PEACEBIRD女裝、男裝，LEDiN少女裝，MiniPeace童裝四年夜產物線

自2017年上市后，寧靖鳥經過疾速出新、借助國潮風口展開聯名協作等戰略拉動了銷量增加，其營收在2021年打破百億元年夜關，到達峰值109.21億元

休閑服飾品牌公司森馬服飾2023年完成營收136.61億元，同比增加2.47%；凈利潤11.22億元，同比增加76.06%

森馬服飾表現，服飾行業各細分市場洗牌加劇，曾經從時機導向釀成才能導向，從渠道驅動釀成產物驅動，從尋求速度釀成尋求質量

年報顯示，2023年，森馬服飾買通線上線下營業邊界，推動數字化轉型，運營效力年夜幅晉升

今朝，數字化門店已掩蓋公司多個品牌，超越4000家門店完成了直播營業、微信生態營業、當地生涯營業、O2O營業和內容種草導流的多模塊普遍使用和差別化運營，帶動實體門店發賣的增加

男裝企業紅豆股份、七匹狼亦交出一份亮眼的年報成果單

在男裝行業市場集中水平較低的近況下，紅豆股份在男裝差別化賽道上展示出較強競爭決計，該公司2023年完成營業支出23.3億元；歸母凈利潤3000.56萬元，同比增加99.51%，個中紅豆股份的Hodo男裝營業2023年度營收同比增加23.57%，全體運營事跡呈優越增加態勢

另一家著名男裝企業七匹狼在2023年完成營收34.45億元，同比增加6.7%；歸母凈利潤2.7億元，同比增加79.3%

通知布告顯示，2023年是七匹狼正式明白“七匹狼夾克專家”品牌計謀、開啟計謀晉級的元年

申報期內，七匹狼啟動品牌晉級，推出首家夾克旗艦店，線下渠道重點改革主流購物中間、加年夜MALL渠道規劃，建立標桿店、計謀店等

一季度男裝增加、女裝承壓從已披露2024年一季報的公司來看，少數服飾公司一季度凈利潤同比增速為負，且降速到達兩位數，完成凈利潤正增加的多為男裝企業

男裝品牌九牧王(601566)4月25日晚間宣布一季度事跡通知布告稱，2024年第一季度營收約9.4億元，同比添加21.7%；歸母凈利潤約1.08億元，同比添加11.28%

九牧王臨時深耕男褲范疇，2023年同比完成扭虧為盈

該公司表現，在產物規劃上，九牧王正在向時髦化、年老化挨近，并于4月11日官宣范丞丞、李昀銳、魏年夜勛、張云龍、朱亞文五位品牌代言人，代言商務戶外1號、輕松褲、高定西褲、自在牛仔及小黑褲等五年夜單品，以知足市場需求、豐厚品牌抽象，更主要的目標在于借此聚焦全場景穿搭，進一步提振增加曲線

寧靖鳥雖2024年一季度凈利潤同比下滑，但值得一提的是，寧靖鳥旗下男裝營業成為一季度事跡“頂梁柱”，營收同比下滑幅度絕對最小，同時毛利率最高

財報顯示，本年一季度，寧靖鳥男裝完成毛利率59.70%，高于寧靖鳥女裝的54.03%、MiniPeace的55.71%和樂町的43.12%

同期，寧靖鳥男裝營收同比增加5.64%至7.70億元，占總營收的42.8%；寧靖鳥女裝營收增加12.98%至6.51億元，占比36.0%

國信證券在研報中估計，本年一季度，國產男裝品牌比音勒芬、報喜鳥、海瀾之家等公司，支出在客歲同期較高基數上無望持續堅持同比增加；另一方面，較高的庫存安康度帶動了扣頭收窄、毛利率晉升，以及費用率小幅優化，其凈利率估計晉升，凈利潤增速均在雙位數以上

反不雅女裝板塊，2024年第一季度，除寧靖鳥女裝營業不休下滑外，由超模劉雯、演員周冬雨擔負旗上品牌代言人的地素時髦(603587)完成營業支出5.37億元，同比增加11.98%；歸母凈利潤1.10億元，同比增加33.03%

地素時髦環繞中高端品牌定位，別離創建“DAZZLE”“DIAMONDDAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四個著名服裝品牌，2023年完成營業支出約26.49億元，同比添加10.35%；完成歸母凈利潤約4.94億元，同比添加28.31%

國信證券還估計，本年一季度，森馬服飾批發端估計低單元數增加，零售渠道在庫存安康根底上增速較快；不外歌力思(603808)在近年來積極開店戰略以及多品牌矩陣配合鞭策下，終端批發和支出估計同比正向增加

關于男裝品牌表示更為堅硬的緣由，時髦家當自力剖析師、上海良棲品牌辦理無限公司開創人程偉雄曾剖析，男裝市場絕對女裝更不亂，次要是由于男女性花費者對時髦的需求存在差別，比方男性花費者對服裝的顏色、版型和配飾等需求不如女性豐厚

“男裝只需年夜體上掌握準標的目的，堅持不懈地做下去，普通來說都是比力步步為營的

而女裝的不肯定性更高，因其更輕易遭到潮水的影響，也存在地區性的審美差別

程偉雄以為，這也是為何女服品牌要做成全國范圍的難度更年夜，小而美的女裝品牌反而有生長空間，由于它們對盛行趨向的反響更快，價錢上也能更有優勢

”程偉雄表現

渠道多元化規劃仍是將來服裝公司營業重點瞻望2024年，紡織服裝賽道或將走向愈加細分化、場景化、特性化

“30年前外鄉品牌方才呈現，做全品類有著寬廣的市場

但在明天日益飽和的市場情況下，用戶群體曾經被細分，花費者擁有更多選擇，忠實度不高的狀況下，品牌隨時能夠被丟棄

”程偉雄曾地下表現

浙商證券剖析師馬莉表現，固然品牌具有從孕育到生長、成熟最終到闌珊的周期性，但繼續10年的品牌服飾公司對應品牌市場洞察、渠道規劃、產物開辟等運營層面的才能是通用的，擁有弱小運營才能的公司在時期海潮不休鐫汰品牌的進程中，被鐫汰的能夠性較小，事跡不亂生長的能夠性更高

東興證券在研報中指出，將來服裝行業需求仍有恢復的空間，上市公司層面較為安康的庫存程度，包管了花費蘇醒能帶來較好的事跡

從開展特色看，服裝花費有兩個變更，一是服裝等可選類花費愈加感性，即花費者愈加注重花費的質量，花費決議計劃愈加感性、對性價比存眷度更高，在花費前會更細心的思索需求點和需求婚配，對商品、價錢、辦事的請求也更高

二是渠道端看線上平臺的多元化，詳細表示為興味電商和直播電商的開展更為敏捷，搶占了局部傳統電商的份額，倒逼服裝公司停止渠道多元化規劃

臨時看，分歧賽道仍有分歧的開展節拍，將來幾年活動時髦賽道的增速仍優于其他品類，而男裝的集中度更高，使得行業競爭格式更為安康

國盛證券以為，在品牌服飾范疇中，活動鞋服品牌憑仗專業性和功用性，終端需求全體無望顛簸增加，個中下沉市場需求表示或優于高線市場，在該趨向上品牌公司從產物、渠道等層面加年夜關于低線城市的注重力度

從事跡層面來看，活動鞋服公司安康的庫存程度，為2024年關端扣頭的改良奠基根底，直營渠道利潤率或因而受害，綜合判別2024年各活動鞋服公司無望在利潤率晉升的根底上完成高質量增加