文|加琳瑋編纂|周卓然有個搞笑圖片是如許的，一塊磚原本只賣5塊，加上Supreme的Logo后賣500；侃爺的妻子卡戴珊給家里買的兩個渣滓桶由于標著LV的Logo被外媒紛繁報道

詳細價錢不明，但聽說eBay上賣的迷你號二手LV渣滓桶也要2.5萬國民幣擺布，能夠外面裝的不是渣滓，是情懷

卡戴珊家的LV渣滓桶

（圖片起源：highsnobiety）假如這些看似夸大的事還很難在偉大生涯中找到范本，那么你必然見過火至也買過樸素品T恤

一個標簽上寫著100元的通俗白T恤，加上了Logo后秒變一千一萬

還記得客歲，Supreme和Louis Vuitton的聯名系列被炒上地利，一款T恤在黃牛手中也走上了衣生巔峰——售價打破五位數

現實上，在樸素品界，就算代購在扣頭村能拿到抄底價，一件T恤至多也要1000-3000塊

而在樸素品電商上翻一翻，大約就能理解到行情

Fendi、Armani、Philipp Plein、Burberry和Dolce & Gabbana等品牌的T恤售價都在5000以上，Valentino的一般樣式甚至賣到了1萬多

Gui客歲紅透半邊天的Logo印花T恤密碼標價6000擺布，仿款滿天飛的紀梵希狗頭T恤即使曾經有些過勁兒了，但照樣要4000擺布才干到手

這讓人不由獵奇，這些看上去普通俗通的樸素品T恤，憑什么比優衣庫99元一件、H&M99元三件的T恤貴那么多呢？而又是誰會花錢買它？LV×Supreme（圖片起源：overdope）訂價先行也許質量和唱工是一個緣由

固然都標注著“100%棉”，但棉花的質量也是有不同的

普通品牌運用的是通俗甚至低質棉，為了再壓低本錢，工場年夜多遍及在印度、土耳其和泰國等人工本錢低的中央，縫制工藝多為機械流水線制成；而樸素品牌的T恤對品牌工藝的請求更高，有些時分會由歐洲或美國的工匠手工縫制，比方走線更為精密，所用的棉花也多為無農藥無機棉，外面甚至還摻有羊絨，且產量較少更為名貴

但是，比擬高質量形成的昂貴價錢，經濟學家們更置信“訂價先行”的說法

他們以為，是品牌先付與了通俗產物昂貴的價錢，由此讓樸素品有了“排他性”，讓人們從心思上對其發生購置愿望

美國經濟學者Thorstein Veblen提出的韋伯倫商品實際就是這么個意思：商品價錢和需求有著正向關系，而這種商品平日能知足人們的虛榮心，能夸耀財富與位置的夸耀，因而也被稱為夸耀性花費

也就是說，無論是皮具照樣T恤，只需是樸素品，都貴

其實人人都心知肚明，T恤的質量差距再年夜也無法與樸素品的價錢對應，所以情愿購置這個高利潤報答產物的人，真正看中的就是品牌的Logo

Dolce&Gabbana 2017春夏系列（圖片起源：fashionisers.)早在幾年前，紐約征詢公司Hitchck Pners做過一個花費者試驗

他們預備了一些遮蓋住Logo的黑色T恤，讓試驗者指認出對應的品牌

后果是，試驗者很輕易地區分出了質量凹凸，為難的是，價錢高的T恤反而被責備質量差，而廉價的T恤卻質量挺好

按照這一后果，Hitchck Pners揣測出了卻論——一件T恤和另一件T恤之間的獨一差別就是品牌

也就是說，當T恤的價錢高得離譜時，品牌效應才是壓服你為它買單的獨一緣由

品牌的忠誠粉絲們必定是追捧者中的宏大力氣

比方Alexander Wang 和James Perse的白色T恤口碑不斷很好、法國潮牌A.P.C.和侃爺的協作款T恤只賣120美元、美國樸素品牌The Row 的T恤只賣260美元，要曉得，一件Alexander Wang的慣例產物價錢區間在國民幣3700-14000元之間，The Row則在5000-25000元之間，相較之下，這些有著敵對價錢的T恤更讓粉絲喜歡了

而隨同著購置力的加強，越來越在乎全體外型搭配的中國花費者也出現出了按需購置而不是自覺跟風的偏向，也讓樸素品市場在漸漸蘇醒的同時，有了加強產物多樣性的需要

數據中可以看出，樸素品業在動亂的批發業中底盤尚穩

貝恩征詢和意年夜利樸素品商業協會Altagamma宣布的《2017年全球樸素行業研討申報》中表現，2017年全球樸素品市場估計總體將完成5%的同比增加，產值約為1.2萬億歐元

這個中，團體樸素品的增速到達了6%

在如許的情況下，樸素品還可以持續堅持本身的昂貴價錢

固然年夜局部人不肯花幾千塊去買件T恤，但對常常花費樸素品的仁攀來說，這不是個值得具體說明的行動

全身高低單品沒有低于過3000的Kate就是個常購置樸素品的女孩，她在Gui白色T恤最火的時分買入，緣由只要一個——好搭配

“其他沒多想，和我在Gui買的裙子比擬，這件T恤廉價多了

”Kate這蒔花幾千塊不買包卻買T恤的行動，在照樣先生的Rebea眼中顯得十分“Careless（無所謂）”，由于她認為性價比太低

但曾經任務了幾年的Zoe挺能了解：“T恤是根底款，能穿很長工夫

并且如今樸素品都變得日常化了，很少有報酬了浮華到一眼就能看出來是年夜牌的樣式去買樸素品了，甚至越看不出來越好

”樸素品的T恤款式的確挺復雜

為了百搭，樸素品T恤常被設計為純色配景，年夜局部時分配有一個Logo，或是當季系列的代表性印花，Supreme這種像是墨不要錢一樣似的漫山遍野印logo的品牌曾經不多

如許的設計在“去Logo化”時期并不算逆流而行，反而是在品牌和花費者需求之間找到了奇妙的均衡點

為了補償單調的剪裁，Logo可以有限縮小，或是由設計師恣意發揚，如許一來Logo變得更為能干，但繁復的廓形和顏色卻能讓人認為清新潔凈

就像Burberry近80%產物都去失落了格紋、LV增加潦攀老花設計在服裝商的比例、Gui增產了帶有雙G的產物，以及Coach丟失落了顯老的斑紋一樣

樸素品T恤化繁為簡，把Logo從數目和款式長進行了從新設計

要么了如指掌但不冗雜，要么獨具特征顯特性

其實T恤會措辭而關于千人千面的年老花費群，僅從Logo來表現特性是不敷的

在這團體人都敢發聲的時期，樸素品T恤拾起了1960年月的“Slogan Tee（口號T恤）”，充任起了年老人表達自我的畫板

2017年是Slogan Tee囊括各年夜樸素品牌的一年，隨同著保護女模權益、注重模特安康以及抵抗性侵，時髦界的女權之聲不斷很高亢

Chanel 2017初春系列的T恤上寫著“COCO CUBA”、“Viva Libre（西班牙語：自在萬歲）”有對Co Chanel的留念意義

作為一個特性的女權者，她在強調自力和自在關于女性的主要性，同時也不忘提示女人要為了本身去尋求斑斕，而不是為了取悅他人

Chanel 2017初春系列（圖片起源：elle）Maria Grazia Chiuri設計的Dior 2017春夏系列中，T恤上印著“We should all be feminists（我們都應當成為女權主義者）”，這句話非常應景，由于她是Dior汗青上首位女掌舵人，而這也是她為Dior送上的首個設計

Dior 2017春夏系列（圖片起源：kamdora）Prabal Gug給出了一年夜串口號：“The future is female（將來是女性）”、“We will not be silenced（我們不會緘默）”、“Girls just want to have damental rights（女性想要有根本權益）”、“This is what a feminist looks like(這是一個女權主義者該有的樣子)”等等

除了站在女權的肩膀頭上，有些品牌更存眷年老人的心坎世界

Gui的“Blind for （為愛自覺）”、KENZO的“You need to go home（你需求回家）”、Moschino的“Couture is an attitude（古裝是一種立場）”、SACAI的“Fashion is a passion（時髦是一種熱情）”、Dolce& Gabbana 2017春夏系列白色T恤上的標語是“Diventero GrandE saranno guai（當我長年夜，是個費事）”、一貫冰山臉示人的貝嫂，直接在本身的品牌上寫著“Fashion Stole My Smile（時髦偷走了我的愁容）”等

所以你看，其實T恤會措辭，且在T恤復雜設計的映托下，每句話都擲地有聲

Moschino（圖片起源：allieNYC）而人們總說，時髦是個圈，放在Slogan Tee的身上，這個形而上學也挺準

關于Slogan Tee的起源，有一種說法是來源于二戰后的美國，并在1960年月傳到歐洲

那時，新一代青年臨時壓制的表達愿望在戰后失掉了釋放，而且這種思惟的束縛已不知足于口口相傳，于是人們把立場寫在衣服上，穿在身上便利時辰表達本身的立場

事先，英國一家名叫Mr. Freedom的市肆設計了風聞中Slogan Tee的開山祖師款——有著口號、唐老鴨和米老鼠抽象的T恤

1970年月，古裝界的“朋克之餒