多股冷空氣接連退場，我國年夜局部地域閱歷了本年下半年來首輪寒潮氣象

近日，網易嚴選上架了一款訂價千元的羽絨服，引爆了“你能承受千元以上的國產羽絨服嗎?”這一話題

記者經過比照市情上年夜局部品牌羽絨服發明，千元價位已是非常遍及，只要多數外貨品牌還保存了幾百元的訂價

這一景象除了與品牌附加值等要素有關外，本年原資料和面料價錢下跌也是羽絨服市場全體價錢上調的主要緣由

此外，越來越多的外貨羽絨服積極探究新開展途徑，走出國門，打出中國品牌，發明更年夜的市場潛力

市場訂價遍及千元 原資料和面料跌價招致裁縫價錢下跌近日，淘寶平臺的網易嚴選旗艦店上架的一款訂價為999元—1399元的中國年夜鵝羽絨服在收集上激發熱議，“你能承受千元以上的國產羽絨服嗎”沖上微博熱搜，不少網友在話題上面表現現在羽絨服“太貴了”，以為國產羽絨服應當給花費者供給更具性價比的產物

但也有不少人以為，只需羽絨服的質量和價錢相婚配，價錢高點也不妨，國產不該與低價劃上等號

記者經過比照市情上的羽絨服售價發明，即使是在“雙11”這種特別的優惠節點上，不管國產照樣國外品牌，也不管是波司登等專做羽絨服的品牌，照樣耐克、阿迪等活動品牌，或許是寧靖鳥、杰克瓊斯等快時髦品牌，羽絨服訂價千元以上甚至接近萬元已十分遍及

對此，貝恩公司全球商品計謀參謀總監潘俊以為，花費者對價錢的┞幅論其實反應出兩個方面，起首是局部品牌的羽絨服產物價錢的下跌絕對應的價值超越了花費者本來的預期

作為時節性的產物，不少花費者對其沒有太高的本錢預算

其次，花費者關于外貨品牌的決心缺乏，這是一個臨時的成績

關于影響價錢下跌的要素有許多，多位行業專家表現，例如原資料價錢下跌、休息力本錢添加、品牌溢價、市場需求添加等

別的，羽絨有鴨絨、鵝絨等，分分歧的品級，面料、輔料、工藝制造也是有分歧品級，資料越好工藝越精細價錢越貴

離開單一保暖功用 群眾花費市場開端喜愛“設計感”在花費者以往的印象里，羽絨服年夜少數是昏暗的彩色灰，保暖是獨一請求，好欠好看并不主要

但現在的商場里，分歧樣式和色彩的羽絨服曾經讓人挑花了眼，并且跟著品牌設計理念的更新，不少外貨品牌還登上了國際古裝周的T臺——在本年的米蘭古裝周上，波司登以“更多樣、更時髦、更輕暖”的設計理念，推翻既往對羽絨服的認知，將新一代輕浮羽絨服帶入國際時髦視野

現實上，我國不只是全球最年夜的羽絨服消費基地，照樣羽絨服花費年夜國

按照結合國糧農組織FAO的數據，中國鴨養殖量占全球74.2%，鵝養殖量占全球93.2%

作為鵝鴨養殖業的副產物，中國的羽絨原料也占領全球絕年夜份額

中國服裝協會數據顯示，2016—2021年市場范圍年均復合增加率為12.73%，2022年中國羽絨服市場范圍到達1692億元擺布

據中研普華家當院研討數據，行業浸透率無望進一步晉升，估計到2028年中國羽絨服裝全體市場無望打破3300億元范圍

而艾媒征詢最新一項查詢拜訪顯示，在2023年中國網平易近擁有羽絨服數目查詢拜訪中，超越4成的花費者表現擁有3件以上羽絨服

62.27%的花費者選擇2年至3年購置更新一件

羽絨服花費是一個多元化市場，即便原資料本錢有所上升，分歧品牌、分歧價錢區間的羽絨服包羅萬象，花費者總能按照本身的實踐預算買到合適的羽絨服

一位從事羽絨服發賣行業的業內子士表現，跟著花費者審美才能的晉升和受時髦盛行趨向的影響，羽絨服早已離開了單一的保暖功用，時髦的色彩、面料以及平面的剪裁樣式更能取得花費者的喜愛

老品牌探究開展新途徑 差別化包圍 國產羽絨市場遠景寬廣關于人人對外貨羽絨服的浩瀚評論辯論，多位行業專家以為花費者關于外貨品牌的花費決心還要進一步停止建立和強化，同時，雖然中國花費潛力宏大，但花費者多元化、差別化年夜，企業需求晉升綜合實力，以加強品牌認知度和召喚力

起首就是質量成績

資深品牌辦理專家、上海良棲品牌辦理無限公司開創人程偉雄通知記者，比來幾年“平替”的概念很火，如今許多品牌也照舊在停止價錢博弈，這招致一些產物質量并不外關，低端市場是重災區

品牌在停止宣揚的時分，加強花費者的區分才能，樹立品牌壁壘

“例如鴨絨和鵝絨必定是紛歧樣的

”程偉雄說

除此之外，要想打破國際品牌簡直壟斷中高端市場的場面，必需停止差別化道路

現實上，中國品牌也正努力于此

例如，波司登聚焦主業羽絨服，探究羽絨和古裝的聯合，推出登峰、極寒、泡芙、高端戶外以及滑雪五個經典系列；蕉下環繞輕量化戶外生涯方法的理念，推出拒水羽絨系列，為戶外運動減負

鞋服行業專家馬崗表現，好的設計、面料、穿戴體驗（保暖性、透氣性、易干凈性等），都是競爭力，但中心競爭力，最次要的照樣品牌競爭力

但在現階段，高端化不是一揮而就，花費者的反應也給外鄉企業供給了另一個開展思緒，就是花費者要對外貨有自負力

反過去講，企業也要給花費者更多的選擇

比方，羽絨服企業的主品牌走高端，正品牌走平價，讓花費者有充沛的選擇權，同時也可以更多地掩蓋花費人群

將來，研發才能強，供給鏈才能強的品牌將更有競爭優勢，行業的市場集中度會進一步增強

“中國不是一體化市場，是多條理多維度的市場

企業要去深化研討目的群體的花費習氣和花費需求

做品牌是一個臨時的任務，和地道經商是有差別的，許多品牌不斷做不起來的個中一個緣由就是缺少耐煩

舉例來說，許多國際品牌有本身共同的作風，無論是產物作風照樣品牌調性，不去隨年夜流，而且經過各類營銷運動、新品宣布、場館搭建等不休強化在花費者心中的印象，加深其品牌認知

所以許多國際品牌的經典系列可以每年都出且不外時

而國際許多品牌都在追求爆款，這并不抵觸

爆款也可以成為經典產物，主要的是要有共同的自我作風，與其余品牌堅持界限，進步品牌認知度

”程偉雄說

（綜 文）起源：花費日報