文丨億邦智庫【億邦原創(chuàng)】日前，億邦智庫與螞蟻國際旗下全球收單營業(yè)Antom結(jié)合宣布《中國服裝出海洞察申報(bào)》，深化剖析了2023年中國服裝出海賽道的趨向與時機(jī)，并討論了若何應(yīng)用跨境領(lǐng)取做好自力站精密化運(yùn)營，為服裝商家出海規(guī)劃供給參考與指點(diǎn)

01全球服裝花費(fèi)花費(fèi)強(qiáng)勢蘇醒細(xì)分增加時機(jī)浮現(xiàn)2023年，全球服裝類目市場范圍到達(dá)1.74萬億美元，同比增加達(dá)10.3%，全球服裝花費(fèi)需求微弱反彈，完成了疫情后的恢復(fù)性增加

個中，女裝類目占全球服裝市場全體范圍比例超越一半，以10.7%的同比增速完成增加引領(lǐng)；男裝、童裝同比增速別離為10.2%、9.4%，三者齊頭并進(jìn)，配合鞭策全球服裝花費(fèi)年夜盤增加

從區(qū)域市場表示看，歐美市場仍是全球服裝花費(fèi)的主力市場，兩者合共占領(lǐng)了全球服裝花費(fèi)年夜盤54.4%的比例

從增加態(tài)勢看，歐洲、非洲市場增加迅猛，均勻增速別離為14.1%、13.1%，超越全球全體（10.9%）

從花費(fèi)趨向看，活動服裝品類具有范圍和增速的雙重時機(jī)，增加次要遭到疫情叫醒人們對團(tuán)體活動安康的需求、近程辦公/戶外/親子等社交型場景擴(kuò)展了活動裝的實(shí)用規(guī)模、名人明星穿搭引領(lǐng)了活動與時髦聯(lián)合等綜合要素驅(qū)動

以女裝為例，活動裝與緊身褲/打底褲的增速別離到達(dá)15.3%和14.5%

來自阿里巴巴國際站的數(shù)據(jù)顯示，主流市場服裝爆品受時節(jié)特點(diǎn)、活動愛好、文明特征等要素綜合影響，女性花費(fèi)成為主力奉獻(xiàn)

02自力站成為越來越多中國商戶的選擇一方面，跟著海內(nèi)電商平臺競爭趨于白熱化，平臺政策調(diào)劑頻仍，賣家遭受增加瓶頸，亟需追求新的增加渠道，控制更多的運(yùn)營自動權(quán)，另一方面，海內(nèi)市場具有自力站發(fā)展的泥土，海內(nèi)社媒流量趨向和專業(yè)辦事商賦能助推了自力站的疾速開展

自力站作為出海商家“自留地”，可經(jīng)過自立運(yùn)營，營銷立異，體驗(yàn)優(yōu)化以及基于用戶數(shù)據(jù)的全性命周期運(yùn)營，更好地知足市場需求，是破解出海應(yīng)戰(zhàn)、完成營業(yè)增加的無效途徑

eMarketer數(shù)據(jù)顯示，品牌自力站是美國花費(fèi)者接觸新服裝品牌或產(chǎn)物的第二選擇，比例僅次于門店，高于其他線上渠道

自力站已成為服裝出海商家銜接海內(nèi)花費(fèi)者的次要渠道

03跨境領(lǐng)取綜合賦能自力站運(yùn)營自力站運(yùn)營的中心在于商家辦理信息流、資金流以及物流的才能，因而，跨境領(lǐng)取、海內(nèi)營銷和倉儲物流將成為決議自力站運(yùn)營成敗的癥結(jié)

尤其是商家最關(guān)懷的領(lǐng)取環(huán)節(jié)，作為跨境電商的“最初一公里”，觸及到多渠道整合、合規(guī)買賣、花費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)化甚至流量開辟等，是隱蔽在跨境出海全鏈路之內(nèi)的“輸贏手”

優(yōu)良的領(lǐng)取才能能為自力站商家?guī)聿顒e化的競爭優(yōu)勢

例如，自力站收單需求借助第三方領(lǐng)取辦事商的專業(yè)辦事，協(xié)作在海內(nèi)市場具有合規(guī)天資和弱小風(fēng)控才能的領(lǐng)取辦事商，有利于保證自力站買賣平安；規(guī)劃多元化領(lǐng)取方法則可以更好地順應(yīng)來自全球各地花費(fèi)者的領(lǐng)取偏好，有利于完成自力站站外引流的高效轉(zhuǎn)化；領(lǐng)取整合營銷則可以環(huán)繞花費(fèi)者購置路程停止精密化運(yùn)營，晉升每一個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而晉升買賣勝利率，最終完成營業(yè)與盈利增加

以螞蟻國際旗下全球收單營業(yè)Antom為例，經(jīng)過為分歧花費(fèi)場景量身定制跨境及當(dāng)?shù)厥諉无k事，Antom可幫忙商家無效銜接全球14億花費(fèi)者并最年夜水平地婚配花費(fèi)者的領(lǐng)取需求