起源：證券日報 　　本報記者 桂小筍　　2023年，在龐雜的表里部運營情況下，我國服裝家當迎來新變化契機

數字化改革、供給鏈柔性需求、花費者細分、本錢證券化率偏高等行業特征之下，若何提質開展，讓服裝家當從中國制作進階至中國智造，成為這一年家當鏈主體攻關的新課題

　　“安身根源，強化專業與價值立異是共鳴

”多位承受《證券日報》記者采訪的業內子士均表現，中國服裝行業已摒棄過往集約式開展思緒，從掙快錢階段邁入臨時主義時期

　　“一高一低”兩年夜特征凸顯　　蘇醒，是2023年服裝家當開展的主旋律

　　“2023年以來，國際花費情況轉好，線下客流恢復，帶動服裝行業花費增加

”國盛證券紡織服裝行業首席剖析師楊瑩在承受《證券日報》記者采訪時表現，據國度統計局數據顯示，2023年前10個月累計服裝鞋帽針紡類批發額較2022年同期增加10.2%（同期社零總額增加6.9%），全體恢復狀況優越

　　蘇醒之下，構造性抵觸依然存在

正如TIFC潮水國際時髦征詢開創人、深圳市服裝行業協會學術委員會秘書長徐瑞光向《證券日報》記者所示，2023年的服裝行業有兩個凸起特色，即“一高一低”

　　“‘高’是指，為順應過來三年龐雜的運營情況，企業越來越認識到，抗風險才能在于品牌化水平，樹立真正的品牌，經過品牌營銷產物、樹立中心高黏性的花費群體已成行業新共鳴，這是進步企業競爭力和價值的最有意義的標的目的，此‘一高’標記著中國服裝行業片面進入品牌時期；而‘低’則是指，許多企業和品牌選擇下降售價，擴展花費者規模

”　　不外，艱苦和壓力之下往往躲藏著新開展機會

2023年，局部中國服裝企業勇于立異，展示出了弱小的生機與韌性

一大量優良品牌和企業經過不休放慢數字化轉型和調劑立異，獲得了優越的開展

在這個中，產物力是內核

　　“行業要進一步細化目的市場，要從興味圈層、社群文明等動身，找準在細分市場的定位，同時重視借助新技巧，變化企業與花費者交互方法、鏈接方法，靜態洞察和掌握市場需求

”中國服裝協會副會長兼秘書長焦培通知《證券日報》記者，在此根底上，專注修煉內功，夯實產物根底

　　用“臨時主義”驅動開展　　若以產物力和品牌化錨定將來開展標的目的，意味著要摒棄“掙快錢”貿易形式，臨時主義成為將來服裝行業開展的新癥結詞，這需求中國服裝企業從多方面包圍裂變

　　“服裝企業應當摒棄之前的年夜而全的開展思緒，聚焦于打造品牌和產物的垂直深度，知足花費者的細分花費需求，同時要減速品牌化水平，成為響應花費者群體心中的首選品牌，而且以品牌力作為產物性價比的決議參數

”徐瑞光婉言，當然，性價比的決議要素不是本錢，假如將本錢作為性價比的決議參數，企業將墮入價錢戰的怪圈，關于本身和行業開展都是宏大的損傷

　　“服裝行業需求減速品牌化過程，分歧定位的品牌都要將品牌的打做作為運營的重要標的目的

” 徐瑞光強調，同時，要深化研討花費者的花費理念和審美價值不雅的變更，服裝行業是“當下的行業”，離開了當下的花費需乞降審美需求，企業注定將被鐫汰

　　在楊瑩看來，企業要從三個層面著手日常運營：一是了了品牌作風及定位，明白對應客群及市場；二是優化產物構造，晉升產物質量，供給與價錢婚配的、具有競爭力的產物；三是增強供給鏈柔性化，包管必然比例的快反訂單占比，實時將花費者需求偏好反應給消費端，在盡能夠知足花費者多樣化、特性化需求的同時堅持存貨辦理運營的安康可控

　　以都會麗報酬例，2023年以來，都會麗人品牌定位深化，構成了高、中高、群眾，高度調和合營的品牌組合，知足了分歧條理和需求的花費者

　　都會麗人相干人士通知《證券日報》記者，在計謀上，都會麗人選擇用最具“質價比”產物介入市場競爭，在渠道可控、技巧研發、品牌晉級等方面完成打破，構建出總本錢搶先和產物搶先優勢

這面前，是都會麗人破費25年，用臨時主義理念深耕供給鏈、專利、制作技巧、面料、品牌力等范疇而闖出來的

　　無獨有偶，2023年，局部中國服裝企業已用本身運營計謀的改變，展現出用臨時主義驅動全球化開展的中心運營理念

比方，波司登辦理層曾于近期表現，愿望經過5年-10年盡力，以全球視野定位“中國制作”，用產物深度支持品牌高度，進一步進步波司登的國際影響力，真正讓品牌站上價值鏈中心節點，為全球花費者供給具有“高”和“值”體驗的中國好產物，力爭使波司登成為全球花費者首選的羽絨服品牌

　　不好看出，知足分歧細分市場需求，服裝企業及高低游家當鏈相干企頤魅正在經過技巧立異、構建品牌矩陣等運營戰略驅動行業向新開展階段邁進

但新階段也帶來了新應戰，比方，在數字化海潮下，服裝企業若何乘“數”轉型？　　搭乘數字化“西風”　　搭乘數字化“西風”，傳統服裝企業需下狠工夫

　　對服裝家當而言，提質增效離不開數字化，但需求特殊留意以下幾個方面，焦培表現：“一要重視根底研討和癥結技巧攻關，面向世界科技前沿與交融立異趨勢，不休增強根底性研討和個性癥結技巧攻關，放慢成熟技巧推行力度，繼續鞭策家當高端化、智能化、綠色化開展；二要重視立異系統建立和立異生態構建，充沛發揚企業的主體位置，樹立科研院所、企業技巧中間、區域立異平臺、行業立異聯盟等為結點的矩陣式自立立異系統，調和推動服裝與配備、設計、資料、信息化等技巧的交融立異，構成高效協同的立異生態，晉升全行業科技立異開展的支持力；三要重視人才培育和組織機制優化，適應數字經濟下營業流程、組織形狀和貿易形式重塑的需求，不休優化企業組織架構、辦理方法、辦理機制，以迷信的組織機制激起企業立異開展的生機和潛力

”　　簡言之，在數字化加持下，服裝家當需求在科技立異、文明發明、可繼續開展三個癥結維度完成全方位晉升

　　“行業需求放慢數字技巧、收集技巧、年夜數據和人工智能在創意設計、產物開辟、消費、辦理、營銷和辦事中的使用，經過科技賦能推動家當的晉級開展和中國制作向‘中國智造’的改變

”焦培婉言，在新的開展時代，服裝企業還需片面晉升企業時髦文明創意與文明發明才能，以完成家當價值發明力和時髦話語權的基本性晉升

　　需耐煩本錢存眷和投入　　當然，中國自立服裝品牌的開展之路，離不開引進本錢市場的死水

　　“在本錢市場中，我國的紡織服裝行業的上市公司數目不少，但市值體量絕對較小

”楊瑩表現，服裝行業公司可年夜致分為下流的品牌商和下游的制作商

希冀引誘機構投資者加年夜對優質標的設置裝備擺設力度、發揚臨時投資者“壓艙石”感化，有利于充沛完成本錢市場對實業開展的助力感化

　　徐瑞光也表現，今朝中國服裝行業的本錢證券化的水平絕對較低，緣由在于服裝行業作為傳統家當，在經濟高速開展的時期，不屬于短期迸發高利潤的行業

同時，中國的服裝行業的社會文明屬性，在30多年的開展進程中，與中國貿易社會同步成熟和開展，很難讓本錢市場看到更久遠的貿易形式

　　鑒于此，徐瑞光以為，當下要將品牌化作為行業開展的重要標的目的，真正具有久遠價值的服裝企業，必然是品牌化水平足夠高的企業，能應對分歧時期的變更，才干吸引更多具有臨時主義理念和耐煩本錢方的存眷和投入

　　前路并非坦途，但亦充溢機會，應將目光放到更長的工夫維度下去看中國服裝行業的開展

對全球市場來說，中國自立服裝品牌的建立還處在青年時代，但已取得了越來越多的承認，我們置信，跟著臨時主義逐步成為自立服裝企業運營內核，中國完成從世界服裝制作強國向時髦強國改變，指日可待