00:37比來，“國產羽絨服賣到7000元”“波司登均勻價錢已升至1600元”等話題沖勺嫦妊

在11月28日舉辦的事跡會上，波司登對近期爭議較年夜的“低價羽絨服”停止回應，公司辦理層稱在抓住中高端羽絨服市場機會的同時，也存眷到了中端和高性價比羽絨服市場的開展時機，將來將面臨細分市場，完成羽絨服市場的片面掩蓋

羽絨服憑什么這么貴？千元以內還能買到羽絨服嗎？波司登羽絨服波司登稱局部產物價錢與客歲持平比來，7000元國產羽絨服被推上了“風口浪尖”，社交平臺上掀起了“不是羽絨服買不起，而是軍年夜衣更有性價比”的評論辯論

人人紛繁吐槽，一個剛成立兩年的新品牌憑什么敢喊出如許的訂價？在事跡會上，波司登對近期爭議較年夜的低價羽絨服停止回應，公司辦理層稱將來將旗下子品牌“雪中飛”定位于普惠高性價羽絨服，與主品牌波司登構成差別化規劃

雪中飛羽絨服“波司登為何能賣千元以上？”很多網友不由提出疑問

按照梳理， 2017年，波司登羽絨服吊牌均價在1000-1100元，2021年，吊牌均價漲至1800元

在2022/2023中期事跡宣布會上，波司登高管表現，“公司把本來均價低于1000元的羽絨服品類，晉升到了1700-1800元的程度”

11月28日的事跡會上，波司登辦理層承受媒體群訪時引見，今朝波司登的中心主價錢帶是1000元~3000元，與客歲持平，3000元以上為主流中高端價錢帶

波司登羽絨服關于市場普遍存眷的羽絨服跌價成績，高管回應表現，羽絨服本錢從行業來看的確呈下行跌價趨向，但公司采取年度推銷和計謀協作等組合戰略，今朝局部產物本錢保持了客歲程度，沒有增加；別的一局部立異類產物本錢堅持個位數增加

本年前6個月，波司登總營收74.7億，羽絨服營業支出49.4億元，同比增加28.1%

個中波司登主品牌支出44.2億元，增加25.5%，雪中飛品牌完成支出2.7億元，同比增加了52.2%

鴨鴨羽絨服數百元的國產羽絨服更受歡送羽絨服價錢真的高攀不起了嗎？記者閱讀電商平臺發明，并沒有那么夸大，數百元的羽絨服選擇十分多，并且關于蘇浙滬的花費者來說，日常通勤穿戴保暖功能足夠了

在電商平臺上，雪中飛定位于中端、群眾花費市場，價位在千元擺布

波司登旗下“極寒系列”羽絨服遍及售價在1600元—5000元之間

記者看到，在 “雪中飛”天貓官方旗艦店，銷量第一的鴨絨羽絨服售價399元，長及腳踝，女款充絨量約200克

鵝絨款價錢更高一些，一款異樣長度的黑曜石系列鵝絨羽絨服售價659元，女款充絨量約247克，客服表現可以穿到零下30攝氏度

國產物牌“鴨鴨”，長款羽絨服售價359元，鴨絨充絨量約215克

“鴨鴨”有一款“佟麗婭同款”輕浮短款鴨絨羽絨服售價299元，含容量63克，另一件膝蓋以上長度的鴨絨羽絨服售價399元

鴨鴨羽絨服記者留意到，本年賣低價的次要是那些具有必然科技含量、偏功用性的羽絨服

而這也是品牌商近年來為了搶占中高端市場履行的差別化戰略

對應的是花費者需求的變更——從本來重視保溫暖外不雅樣式，變得越來越重視功用性和科技性，也情愿為此埋單

有些羽絨服聲稱其資料不只能防風、蓄熱保暖，還能防污、防油等，具有排汗透氣和防水功用

“假如要去西南滑雪，才會思索買一件低價厚實防風防雨的羽絨服，由于平常穿不上啊，太熱！”南京市平易近張密斯對記者說

實踐上，輕浮羽絨服近年來在銷量上占了主體，也是通俗花費者最常買的夏季服飾之一

“比來的氣象穿羊絨衫里面套一件輕浮款羽絨服就夠了

到了12月、1月外面再穿一件德絨保暖內衣，中等厚度的羽絨服在南京也足夠了

”南京市平易近丁密斯說

此次“國產低價羽絨服”事情激發社會存眷，相較而言，“加拿年夜鵝”能賣上萬元、擁有少量粉絲，上千元的Northface北面羽絨服被花費者以為有性價比，這面前生怕不但是“外來的僧人好念佛”，品牌想要博得花費者承認需求臨時積聚口碑，其功用功能否撐得起價錢是癥結

揚子晚報/紫牛舊事記者 徐兢校正 盛媛媛