圖源：收集　　羽絨服越來越貴，似乎是每年冬天都不會出席的話題

　　比來“國產羽絨服賣到7000元”“波司登均勻價錢已升至1600元”等熱搜話題下，波司登發布了六年來最好的中期事跡

　　據其宣布2023/24財年中期事跡顯示，波司登完成營業支出74.72億元，同比增加20.9%;權益股東應占溢利為9.19億元，同比增加25.1%;毛利率為49.97%，與上年同期根本持平

　　波司登在11月28日的中期事跡宣布會上表現要搶占高性價比羽絨服賽道，與主品牌波司登構成差別化合力

事跡宣布后，波司登股價一度漲超7%，截至28日開盤，股價漲幅超越5.19%至3.24港元/股，總市值為353.35億港元

　　國產羽絨服越來越貴，在此情境下，一批身著軍年夜衣、花棉襖的年夜先生走進大眾視野，惹起普遍存眷

不少花費者以為，軍年夜衣固然款式單一，但具有很強的功用性、適用性和便當性，并且價錢絕對羽絨服更為親平易近

　　低價就是高端?　　波司登從群眾貨到羽絨服一哥;從充溢村莊氣味的品牌，到羽絨服時髦代表，在其46年的開展中閱歷了幾回嚴重改變

　　2007年，波司登上市后并沒有呈現預期中的一飛沖天，反而繼續陰跌，2008年就跌破1港元，2009年更是摔倒了0.46港元的汗青低位

工夫離開2014年，波司登又一次跌到谷底

公司便想經過疾速多元擴大，做年夜范圍，以抵擋羽絨服“看天吃飯”的風險，但最終適得其反，公司事跡三連跌

　　波司登品牌老化，和時期主流用戶漸行漸遠

于是，決議“聚焦主航道、聚焦主品牌”，同時向年老化、時髦化轉型

　　而高端轉型，恰是波司登從一個中老年人喜歡的品牌，搖身一釀成為時髦前鋒的癥結因子

2018年，波司登從新梳理了品牌定位，開端聚焦中高端羽絨服市場，開創人高德康甚至將其稱作波司登的“第二次創業”

　　靠著改換LOGO、聯名迪士尼等世界級IP、約請演藝界、體育界明星代言、表態三年夜古裝周等幾板斧，乘著花費晉級的海潮，坐上了國產高端羽絨服的頭把交椅

　　波司登挺過低谷期，重獲重生，成為服裝品牌勝利轉型的一個標桿，也被看做弘揚外貨的平易近族品牌

　　但需求留意的是，“低價不代表高端”，過度以降價為目的，最終也會反噬品牌

　　自頒布發表高端化后，波司登羽絨服的價錢成為存眷話題之一，按照梳理，2017年，波司登羽絨服吊牌均價在1000-1100元，2021年，吊牌均價漲至1800元

　　其2019年推出最高售價11800元的攀爬系列產物一度登勺嫦妊

波司登首席財政官兼副總裁朱頂峰在2021年歲尾曾表現，團體全體的均勻價錢已升至1600元，將來三年將增至2000元

　　2023年年終，波司登推出的“登峰2.0”新款賣到了萬元以上的低價，一工夫激發頗多爭議

有評論指出，波司登聲稱的“黑科技”，其實是曾經被年夜范圍運用且價錢并不昂貴的紡織技巧

　　在2022/23中期事跡宣布會上，波司登團體首席財政官兼副總裁朱頂峰表現，“公司把本來均價低于1000元的羽絨服品類，晉升到了1700-1800元的程度”

　　據新京報報道，本年11月末，在波司登天貓旗艦店查詢，今朝波司登最貴羽絨服為登峰系列的專業防護鵝絨羽絨服，批發價7800元，其次是售價6000以上的滑雪系列羽絨服與風衣羽絨服

作為波司登經典產物的“極寒系列”今朝售價為1999元-4599元，個中，本年主推的2317極寒鵝絨羽絨服批發價2899元，該款產物天貓旗艦店發賣量已超1萬件

　　　　圖源：波司登天貓旗艦店　　除了波司登品牌，雪中飛也繼續堅持了高速增加

2023/24年中期，雪中飛支出同比增加52.2%至2.65億元，占品牌羽絨服總營收的比重晉升至5.4%

中銀證券的研報顯示，定位普惠高性價比羽絨服賽道的雪中飛，產物價位在1000元擺布，也有局部產物售價達3000元

　　波司登在中期事跡宣布會上表現，在羽絨服賽道上，公司在聚焦波司登主品牌的同時，也會搶占高性價競賽道，到達雪中飛與波司登構成差別化合力的態勢

　　此外，波司登表現，聚焦豪華時髦羽絨滑雪高端品牌定位的同時，繼續存眷“時髦功用+”賽道，規劃中高端時髦功用品牌矩陣、開辟規劃功用新品類

　　據界面舊事報道，波司登履行董事兼履行總裁梅冬引見，將來將整合全球優質資本，加碼3000元以上中高端價錢帶產物，知足主流中高端人群需求

她同時也表現，1000元至3000元價錢帶的產物仍是公司年夜盤，全體主銷價錢帶與2022年持平

　　軍年夜衣、花棉襖翻紅　　就在網友們為“你能承受千元以上的國產羽絨服嗎”這一話題評論辯論不休時，本年冬天，一批“整理羽絨服市場”的年夜先生從新穿上花棉襖、軍年夜衣

　　　　圖源：國民網　　近日，跟著一群年夜先生裹著軍年夜衣笑著走進教室的視頻刷屏收集，軍年夜衣再次走進群眾視野，甚至有網友表現“軍年夜衣正在占據夏季市場”

　　視頻顯示，IP定位為沈陽農業年夜學的一間教室里，約有8名男生身著綠色軍年夜液