經(jīng)濟察看網(wǎng) 記者 鄭淯心 11月28日，在波司登（3998.HK）事跡溝通會上，波司登董事長高德康稱，波司登在抓住中高端羽絨服市場機會的同時，也存眷到了中端和高性價比羽絨服市場的開展時機，將來將面臨細分市場，拓展市場份額，完成羽絨服市場的片面掩蓋

11月27日晚，波司登披露中期事跡申報顯示，截至2023年9月30日，波司登支出同比增加20.9%至74.72億元，凈利潤同比增加25.1%至9.19億元，團體營收和凈利潤延續(xù)6年創(chuàng)同期汗青新高

貝恩公司商品計謀總監(jiān)潘俊對記者稱，方才過來的財報季是羽絨服的旺季，然則波司登依然給出了一份比力不錯的成果單，次要是由于波司登實時靈敏調(diào)劑商品構造，加年夜冬季防曬服及春季應季產(chǎn)物，如秋羽絨與沖鋒衣的投入

產(chǎn)物契合花費者需求，羽絨服、貼牌加工及女裝發(fā)賣額均有增加

羽絨服的差別化規(guī)劃事跡會上，高德康稱將加年夜普惠羽絨服賽道規(guī)劃，將來將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價比羽絨服，與主品牌波司登構成差別化規(guī)劃

從波司登財報來看，波司登營收占比最年夜的營業(yè)仍是羽絨服，品牌羽絨服營業(yè)支出49.4億元，同比增加28.1%，個中波司登主品牌支出44.2億元，增加25.5%，雪中飛品牌完成支出2.7億元，同比增加了52.2%

波司登在財報中表現(xiàn)，雪中飛品牌繼續(xù)發(fā)力線上營業(yè)，中心戰(zhàn)略是“疾速不休上新有盈利才能的爆款商品”

線上渠道給羽絨服營業(yè)的奉獻度晉升，品牌羽絨服營業(yè)線上發(fā)賣支出達11.33億元，同比增加23.8%

“雙十一”時期，波司登是天貓平臺女裝第一、男裝第二，京東、唯品會發(fā)賣均排名第一，抖音官方旗艦店全周期品牌女裝單店第一

不外，支出增加的同時，品牌羽絨服的毛利率比客歲同期降低了2.4個百分點，個中波司登主品牌降低1.1個百分點，雪中飛降低2.3個百分點

首席財政官兼副總裁朱頂峰說明稱：“主品牌毛利降低次要是發(fā)賣構造的影響，上半年防曬服發(fā)力，拋開該品類，其他羽絨服毛利率降低約0.5個百分點

雪中飛要面臨中低價位、高性價比的羽絨服市場競爭，引流就要就義毛利率

”他引見，公司全體毛利率與客歲同期持平，為50%，對將來恢復毛利率有決心

潘俊稱，中國向“M型”社群演化，分歧人群的花費志愿有較年夜分歧，一局部花費者情愿購置千元級其余羽絨服，另一局部花費者則以為價錢偏高

波司登羽絨服走中高端道路，雪中飛定位普惠高性價比羽絨服，合適將來中國“M型”花費社群的需求，讓波司登構成了一致又有差別化的品牌矩陣

拓展增量營業(yè)“過來人人提到波司登就想到羽絨服，然則在春夏板塊我們找到了發(fā)力點”，波司登履行董事兼履行總裁梅冬表現(xiàn)，當品牌博得顧客首選的心智后，再去拓展新品類，勝利的能夠性更年夜，波司登近幾年在拓展功用性和防曬品類上獲得了不錯的成果

例如防曬品類，2021年該品類發(fā)賣額是9000多萬，到2023年防曬品牌曾經(jīng)做到了5億元發(fā)賣額，增加了約5倍

本年沖鋒衣品類爆火，梅冬泄漏，本年8月波司登沖鋒衣推向市場后訂單暴增，原定方案發(fā)賣8.5萬件，今朝曾經(jīng)發(fā)賣38萬件，估計本年銷量將到達四五十萬件

在羽絨服品類上，波司登經(jīng)過產(chǎn)物設計持續(xù)豐厚羽絨服的使用場景，包孕戶外活動、日常休閑、商務任務等

高德康稱，波司登經(jīng)過研發(fā)發(fā)賣新一代輕浮羽絨服，完成春秋冬三季發(fā)賣，促使發(fā)賣峰值晉升，加強了公司抵擋風險的才能

在時節(jié)之外，輕浮羽絨服進一步打破了地區(qū)、人群等限制，有助于公司開辟中國北方市場以及觸達更多的年老群體

梅冬表現(xiàn)，將來波司登集聚焦功用性品類，繼續(xù)拓展增量營業(yè)，中心功用品類的增加空間是有限的，將為波司登打造出新的發(fā)賣事跡增加點