葉曼至/19號(hào)商研社 “1號(hào)鏈接的┞封件羽絨服，原價(jià)賣200多，如今清倉僅售89元！”立冬骨氣是日，某羽絨服商戶直播間里，一名女主播正拿著一件藍(lán)色的短款羽絨服，負(fù)責(zé)呼喊帶貨

該名主播在直播間表現(xiàn)，之所以低價(jià)兜售，是因?yàn)檫@一批次本來標(biāo)注為90絨的羽絨服，不再契合本年新出臺(tái)的羽絨服新國標(biāo)與抖音新規(guī)，為了清倉只好甩賣

11月，抖音出臺(tái)了專項(xiàng)管理低質(zhì)羽絨服的規(guī)矩（下稱“抖音羽絨服規(guī)矩”），不再許可平臺(tái)商戶售賣50%以下絨子含量的裁縫，請(qǐng)求羽絨服品類商品宣布須上傳真實(shí)無效的商質(zhì)量檢申報(bào)（包括材質(zhì)或裁縫質(zhì)檢），個(gè)中50絨（即含絨量/絨子含量為50%）羽絨服必需上傳裁縫質(zhì)檢申報(bào)，并將運(yùn)營羽絨服品類企業(yè)店/集體鋪保證金調(diào)劑至5萬元

△圖源：抖音電商進(jìn)修中間早在抖音之前，本年4月1日，GB/T 14272-2021《羽絨服裝》(下稱“新國標(biāo)”)開端施行，將羽絨服中標(biāo)識(shí)的“含絨量”修正為“絨子含量”，明白絨子含量明示值不低于50%的才算是羽絨服

并對(duì)羽絨服中的絨絲和羽絲含量有了限制

羽絨服成重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)物，這也意味著，局部商戶在新規(guī)出臺(tái)前消費(fèi)囤積、方案低價(jià)出售的羽絨服不再達(dá)標(biāo)

11月17日，多名羽絨服廠商向時(shí)期周報(bào)記者表現(xiàn)，現(xiàn)在正想方法將手上的羽絨服批量清倉，只求回本

不外，著名品牌受新國標(biāo)影響不年夜

11月18日晚，波司登相干擔(dān)任人向時(shí)期周報(bào)記者表現(xiàn)：“10月31日至11月11日時(shí)期，波司登在天貓平臺(tái)的發(fā)賣額位列女裝品類第一，男裝品類第二，并成為天貓服飾行業(yè)獨(dú)一發(fā)賣額破億直播間

同期，波司登在京東平臺(tái)的女裝、男裝品類均列第一；在唯品會(huì)女裝品類位列發(fā)賣額第一；在抖音也獲得了發(fā)賣額破億的佳績

”飛瓜數(shù)據(jù)顯示，雙十一時(shí)期，羽絨服品牌鴨鴨在抖音全品類品牌榜(按全平臺(tái)領(lǐng)取GMV擺列中排行)第五名，服飾品牌榜第一名，線上全渠道品牌GMV超10億元

羽絨服市場(chǎng)正進(jìn)一步拉開差距

△圖源：圖蟲創(chuàng)意氣象不冷，市場(chǎng)冷陳冉（假名）是一名主營羽絨服的抖音雇主，開店已有3年

本年，是她生意最難做的一年

起首是年夜局部人感觸感染到的，本年入冬遲緩，這年夜年夜影響羽絨服的銷量

陳冉表現(xiàn)，今年除了四時(shí)如“夏”的華南地域，其他地域到了11月份溫度曾經(jīng)十分低，但從本年的氣溫來看，酷寒似乎來得有些緩慢，羽絨服的需求也年夜年夜削弱

“許多本來應(yīng)當(dāng)要下雪的城市，到了如今還可以穿戴薄薄的衛(wèi)衣出行，搭件外衣都認(rèn)為熱，更不要說穿羽絨服了

”她說道

更癥結(jié)的是，新國標(biāo)與抖音羽絨服規(guī)矩雙重限制后，集體小商戶的羽絨服的算盤不太好打了

客歲7月，陳冉從本地廠家手里一次性低價(jià)囤購了超越5萬件含絨量為90的羽絨服，計(jì)劃在本年11月份以低價(jià)出售

但現(xiàn)在，她本來的發(fā)賣方案被全盤打亂

“新國標(biāo)之后，一切羽絨服都要標(biāo)注絨子含量，我手頭的┞封一批次照樣依照老規(guī)則那樣標(biāo)的含絨量，許多主人會(huì)認(rèn)為如許的羽絨服是次品

并且由于羽絨服規(guī)范變了，客歲照樣90絨的羽絨服，由于絨子含量沒有到達(dá)新標(biāo)，本年從新拿去做質(zhì)檢發(fā)明絨含質(zhì)變成85%，假如放在抖音上賣，就不克不及叫做90絨了

”陳冉表現(xiàn)，這就意味著，羽絨服價(jià)值縮水了，只能低價(jià)跑量

從事服裝行業(yè)超越20年的業(yè)內(nèi)子士許婷（假名）通知時(shí)期周報(bào)記者，依照羽絨服的消費(fèi)規(guī)范，含絨量中囊括了朵絨、相似絨、未成熟絨、毀傷絨與絨絲和羽絲，而絨子含量與含絨量最年夜的差別，就是個(gè)中不包括絨絲與羽絲

朵絨、相似絨、未成熟絨是羽絨服可以完成保暖的次要用料，個(gè)中朵絨保暖后果最好；而絨絲羽絲實(shí)則是在羽絨服消費(fèi)加工環(huán)節(jié)中的廢料，不具有保暖后果，且輕易招致羽絨服鉆絨

△圖源：圖蟲創(chuàng)意“一件羽絨服能不克不及保暖，癥結(jié)其實(shí)照樣得看絨子含量，絨子含量越高就越保暖

”許婷說明道

異樣受影響的，還有在廣州番禺的消費(fèi)廠商馮祥（假名）

每年11月份起，羽絨服進(jìn)入進(jìn)貨淡季，但在本年新國標(biāo)的請(qǐng)求下，羽絨服絨子含量較之前增多，消費(fèi)本錢隨之增年夜

“絨子含量中像朵絨、相似絨的造價(jià)會(huì)貴一些

比起客歲，本年一件羽絨服的消費(fèi)本錢最少高了10%

”馮祥泄漏道

造價(jià)貴，本錢高，進(jìn)貨價(jià)也隨之下跌

馮祥表現(xiàn)，以往許多商戶在這個(gè)時(shí)段把客歲囤的貨賣完后，還會(huì)到他廠里進(jìn)新貨，但本年許多商戶都在做低價(jià)清倉，賠本生意，來進(jìn)貨的商戶比客歲少了一半

“本年氣象不冷，但市場(chǎng)卻很冷

”馮祥說道

不外，今朝，僅有抖音出臺(tái)羽絨服發(fā)賣規(guī)矩，其他電商平臺(tái)與線下市肆尚未有詳細(xì)限制，絕對(duì)而言影響較小

但多名電商平臺(tái)羽絨服商戶向時(shí)期周報(bào)記者泄漏，不少花費(fèi)者曾經(jīng)知悉羽絨服新國標(biāo)，花費(fèi)者市場(chǎng)教導(dǎo)根本掩蓋

比方，僅標(biāo)注“含絨量”的羽絨服，曾經(jīng)無法如客歲普通賣出低價(jià)

“有顧客會(huì)來問，為什么商品概況頁面上沒有標(biāo)注絨子含量的數(shù)據(jù)，是不是偽劣產(chǎn)物？我們照樣只能把價(jià)錢壓上去，清失落這些貨

”某電商平臺(tái)羽絨服商家向時(shí)期周報(bào)記者婉言，“想要糊弄花費(fèi)者，根本不行能了

”著名品牌越賣越貴雖然集體廠商的羽絨服生意受影響，但新國標(biāo)關(guān)于行業(yè)的推動(dòng)具有正向意義

“比擬舊國標(biāo)，新國標(biāo)最年夜的變更有三點(diǎn)，一是用‘絨子含量’替代了‘含絨量’，意味著羽絨質(zhì)量更好了；二是羽絨服避免跑毛的才能更強(qiáng)了；三是羽絨服更好洗了

”波司登相干擔(dān)任人向時(shí)期周報(bào)記者評(píng)價(jià)道

許婷也指出，在新國標(biāo)規(guī)范下，羽絨服售價(jià)或許將會(huì)更高，但產(chǎn)物的質(zhì)量也更能失掉保證

“以前能夠300元買到的90絨羽絨服，絨子含量只要87%，但如今的90絨羽絨服，絨子含量必定就是90%，質(zhì)量會(huì)更好

”她說明道

羽絨服越賣越貴已無數(shù)據(jù)支持

據(jù)中華全國貿(mào)易信息中間統(tǒng)計(jì)，2014—2020年，中國羽絨服均勻單價(jià)由452元漲到656元；年夜型的防寒服企業(yè)成交均價(jià)打破千元，個(gè)中2000元以上的┞芳比曾經(jīng)接近了70%

詳細(xì)落實(shí)到品牌上，跌價(jià)舉措則更為分明

據(jù)東興證券，波司登品牌吊牌均價(jià)已從2017年的1000元擺布，下跌至2021年的1800元擺布，吊牌價(jià)4年內(nèi)每年漲幅15%

財(cái)報(bào)顯示，截至2022年3月31日，波司登品牌羽絨服的線上發(fā)賣中，單價(jià)超越1800元的羽絨服占比已由2021年的31.8%晉升至46.9%

△波司登羽絨服/圖源：波司登官方微博不止波司登

無數(shù)據(jù)顯示，雙十一時(shí)期，ONLY、寧靖鳥、杰克瓊斯等主打年老花費(fèi)者的服裝品牌，其羽絨服系列也有多款產(chǎn)物的成交價(jià)錢超越2000元；而像加拿年夜鵝、Moncler等超一線品牌，價(jià)錢更是到達(dá)了萬元以上

降價(jià)無疑拉動(dòng)毛利率增加

據(jù)財(cái)報(bào)，2019—2021年，波司登毛利率敏捷攀升，別離為53.1%、55.0%和58.6%

本年一季度，波司登毛利率為60.1%

針對(duì)國際市場(chǎng)價(jià)錢下跌的趨向，波司登相干擔(dān)任人向時(shí)期周報(bào)記者表現(xiàn)，我國夏季零度以下地域散布普遍，但羽絨服浸透率低于10%，遠(yuǎn)不及日本和歐美等國度35%～70%的程度，羽絨服市場(chǎng)的低浸透率，讓市場(chǎng)更加充溢能夠性

“中信證券研報(bào)估計(jì)，中國羽絨服市場(chǎng)將來至多還有20%以上的增量市場(chǎng)存在，所以羽絨服價(jià)錢下跌是花費(fèi)晉級(jí)的一種表現(xiàn)，各品牌在競(jìng)爭中不休進(jìn)修，并在產(chǎn)物設(shè)計(jì)、工藝、技巧等方面都有所立異，所以也會(huì)帶動(dòng)羽絨服的質(zhì)量的不休進(jìn)步

加上年老一代的購置力突起，這種花費(fèi)群體和需求的遲緩變更，使新趨向正在打破舊需求

”相干擔(dān)任人進(jìn)一步說明道

全國服裝規(guī)范化技巧委員會(huì)羽絨服裝分會(huì)秘書長曹宗華表現(xiàn)，原料、動(dòng)力、人工本錢的上升，都直接影響著羽絨服的本錢，但從今朝狀況來看，質(zhì)量晉升的幅度仍然超越價(jià)錢晉升的幅度

“跟著價(jià)錢的晉升，產(chǎn)物的質(zhì)量、耐用性都在上升，花費(fèi)者的均勻運(yùn)用本錢、資本耗費(fèi)反而會(huì)越來越少

”他說道

原題目：《羽絨服市場(chǎng)格式劇變：小商戶賠本甩賣，年夜品牌銷量破億》