起源:中國商報圖集 我國外鄉(xiāng)活動品牌李寧也要搶占瑜伽市場了

據(jù)悉，近日，李寧團(tuán)體旗下高端女性活動服飾品牌丹斯金（Danskin）推出新品，包孕活動內(nèi)衣、瑜伽褲、活動外衣等，產(chǎn)物價位在300-700元，價錢直逼露露樂蒙（Lululemon）

受新冠肺炎疫情影響，瑜伽等居家健身運(yùn)動熾熱，也帶動了相干服飾花費(fèi)

據(jù)理解，除潦攀李寧外，彪馬、耐克等活動品牌也在搶食瑜伽市場，一場市場搶奪賽曾經(jīng)打響

北京某商場的瑜伽服飾展柜

丹斯金早被李寧支出囊中據(jù)悉，丹斯金為美國老牌的女性活動服飾品牌，創(chuàng)建于1882年

最后，丹斯金次要發(fā)賣跳舞服裝，隨后又開辟了瑜伽、練習(xí)等多個細(xì)分品類市場

2007年，美國品牌辦理公司艾康尼斯收買了丹斯金，并向日本和歐洲市場推行該品牌

據(jù)悉，2015年丹斯金全球營收約為10億美元

2016年，李寧收買了丹斯金在中國的運(yùn)營權(quán)

李寧表現(xiàn)，女性活動服裝服飾市場具有宏大的開展?jié)摿Γに菇鹪诶顚幍钠放朴嬛\中具有主要的意義

艾康尼斯中國區(qū)董事總司理許培鋒對表面示，每個品牌有本身共同的屬性，要找到婚配的公司去做

他以為，品牌要和被受權(quán)公司的┞方略需求相契合；協(xié)作公司要有必然的實力，同時對品牌的了解到位，并能做出契合公司近況和中國近況的開展方案

由此看來，李寧是一個十分適宜的公司

詳細(xì)而言，艾康尼斯次要擔(dān)任品牌市場推行，如品牌抽象打造、尋覓代言人等；李寧則供給運(yùn)營層面的運(yùn)作，例如為丹斯金品牌組建運(yùn)營團(tuán)隊，擔(dān)任對品牌停止定位、產(chǎn)物設(shè)計、消費(fèi)、發(fā)賣以及供給鏈等環(huán)節(jié)

不外，雖然丹斯金已是國際“老字號”品牌，在美國、日本市場具有較高的著名度，但在中國市場，其只能算得上一個“新人”

居家健身成為新趨向“其實，李寧選擇在此時推行丹斯金不無事理

”服裝行業(yè)專家趙小林對中國商報記者表現(xiàn)，本年的疫情改動了人們的生涯習(xí)氣，包孕活動習(xí)氣

受疫情影響，花費(fèi)者無法停止戶外活動，居家工夫增多，這招致人們?nèi)粘５膽敉饨∩硇枨筠D(zhuǎn)為居家健身，而瑜伽則是較為適合在家庭場景中停止的健身活動

此外，趙小林引見，在我國瑜伽喜好者中，年老女性在數(shù)目上占相對優(yōu)勢；從城市散布狀況來看，瑜伽用戶今朝仍絕對集中于比力興旺的城市，也就是說，當(dāng)下，一二線城市的80后、90后女性群體是習(xí)練瑜伽的主力群體

所以丹斯金選擇在此時推出新品就是投合這局部花費(fèi)者的需求

據(jù)悉，今朝，有不少國際外活動品牌都推出了瑜伽服飾，除了加拿年夜瑜伽服飾品牌露露樂蒙外，德國活動品牌彪馬、美國活動品牌耐克、瑞典女性活動品牌盧奈詩等都接踵入局瑜伽服飾市場

據(jù)悉，盧奈詩于近日頒布發(fā)表正式開啟中國市場的營業(yè)，其天貓商號已正式上線

此外，還有不少國際的女性活動服飾品牌都取得了融資

以明霓菲為例，其于本年7月底完成Pre-A輪融資

據(jù)悉，該品牌創(chuàng)建于2017年，其中心產(chǎn)物是專業(yè)活動內(nèi)衣，主打功用性、溫馨性和平安性，是客歲重慶國際男子半程馬拉松賽事的指定活動古裝品牌

“從全球市場來看，專門做女性活動服飾的品牌比力少

今朝的趨向表白，越來越多的商家看到了女性活動服飾，尤其是瑜伽服飾寬廣的市場空間，這一細(xì)分市場的范圍也會越來越年夜

”趙小林表現(xiàn)

北京某商場的露露樂蒙門店

瑜伽市場誰能奪得冠軍不行否定，現(xiàn)在，一場瑜伽服飾市場搶奪戰(zhàn)曾經(jīng)打響

據(jù)悉，露露樂蒙是這個市場里的頭部品牌

露露樂蒙將16-45歲的白領(lǐng)女性視為次要花費(fèi)群體，其產(chǎn)物價錢不斷較高

從品牌創(chuàng)建之初，露露樂蒙就選擇了以瑜伽鍛練為代表的專業(yè)人士來為品牌的專業(yè)活動屬性背書，并經(jīng)過社群營銷晉升用戶黏性

本年4月起，露露樂蒙別離在中國噴鼻港、昆明、青島、天津、杭州等高端商圈開設(shè)門店，繼續(xù)加碼中國市場

除了露露樂蒙外，其他活動品牌也都接踵展開營銷運(yùn)動

耐克在本年4月推出了全新的瑜伽系列

值得一提的是，為了推行該瑜伽系列，耐克還請了六位來自全球分歧國度，分歧范疇的瑜伽喜好者講述瑜伽故事，宣揚(yáng)主題為“你我都是瑜伽的料”，還特意約請了中國男籃主力易建聯(lián)介入拍攝宣揚(yáng)

此外，耐克還在疫情時期推出了線上健身課程

彪馬則在本年7月推出了瑜伽系列服飾

據(jù)悉，彪馬在上海愚園路百貨的PUMASTUDIO舉辦了瑜伽系列服飾的宣布會

在宣布會上，彪馬將瑜伽習(xí)練與嘻哈音樂文明相聯(lián)合，推出“嘻哈瑜伽”內(nèi)容體驗辦事，將靜態(tài)瑜伽編排得更有節(jié)拍感，以詞攀來吸引更多年老人介入到瑜伽活動中來

別的，彪馬還請到了本年新簽約的代言人蔡依林拍攝嘻哈瑜伽的課程海報，并約請小紅書等平臺的收集紅人停止?fàn)I銷，宣揚(yáng)“嘻哈瑜伽”

趙小林以為，每個品牌的定位決議了產(chǎn)物的價錢和營銷方法，今朝瑜伽服飾的花費(fèi)者次要是一二線城市的年老女性，相干品牌應(yīng)當(dāng)在充沛理解這局部女性的花費(fèi)心思和花費(fèi)習(xí)氣后做出更有針對性的營銷

他表現(xiàn)，例如丹斯金、露露樂蒙等主打高端市場的瑜伽服飾品牌，在產(chǎn)物的細(xì)節(jié)、代言人的選擇，以及響應(yīng)的營銷推行運(yùn)動方面應(yīng)當(dāng)與高端花費(fèi)人群的特色相契合，保持產(chǎn)物的高溢價

（記者 頡宇星 文/圖）義務(wù)編纂： 楊光