當(dāng)今跨界聯(lián)名協(xié)作已逐步成為一種不行逆轉(zhuǎn)的花費(fèi)趨向，為投合這一市場(chǎng)變更，企業(yè)紛繁追求立異研發(fā)和聯(lián)名共贏，以期抓住花費(fèi)者的心

而潮玩IP則以其弱小的跨界影響力，成為品牌聯(lián)名破圈的勝利暗碼

近幾年，跟著潮玩文明的不休破圈，泡泡瑪特的IP跨界協(xié)作營(yíng)業(yè)急轉(zhuǎn)直下，潮玩IP價(jià)值日益凸顯，著名品牌跨界聯(lián)動(dòng)屢屢成為行業(yè)盛事

2023年，泡泡瑪特旗下IP與優(yōu)衣庫(kù)、華為、夢(mèng)龍、巴黎水等品牌均上線了重磅聯(lián)名，MOLLY、DIMOO、THE MONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY、小甜豆等潮玩IP繼續(xù)幫忙品牌觸達(dá)更多用戶圈層，完成了IP藝術(shù)價(jià)值與貿(mào)易價(jià)值的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合

日前，泡泡瑪特聯(lián)袂Vans推出Vans x THE MONSTERS 聯(lián)名鞋服系列，潮玩年夜熱抽象LABUBU融入潮水品牌Vans經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，聯(lián)名產(chǎn)物上線即引爆了花費(fèi)市場(chǎng)，LABUBU化身陌頭藝術(shù)家，對(duì)經(jīng)典潮水文明停止了創(chuàng)意詮釋

據(jù)理解，LABUBU由藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作，是其筆下 THE MONSTERS 系列繪本中的經(jīng)典抽象，一排尖尖的牙齒是它們光鮮的表面特征，看似罪惡但心腸仁慈、古靈精怪，而且酷愛天然與冒險(xiǎn)，深受群眾喜歡

此次泡泡瑪特與Vans協(xié)作，龍家升為Vans創(chuàng)作了少量原畫手稿，將THE MONSTERS抽象與 Vans 文明勇敢交融，以 Style 36、Era 和 Sk8-Mid 三雙 Vans 經(jīng)典鞋款為底本，參加諸多潮玩IP的經(jīng)典元素

比方Style 36 與 Sk8-Mid 應(yīng)用了代表 LABUBU 牙齒的鋸齒元素；Era 則融入藝術(shù)家喜歡的拼貼手段，在鞋腰處畫滿了各類各樣的 LABUBU

同時(shí)每雙鞋皆配有 3 副鞋帶，并附贈(zèng)特殊款鑰匙圈及特別鞋盒設(shè)計(jì)，歸納 LABUBU 的神怪美學(xué)

連鞋底的設(shè)計(jì)也有聯(lián)名定制抽象，契合產(chǎn)物主題，豐厚的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)讓人面前一亮，充沛表現(xiàn)了藝術(shù)家別具一格的靈感設(shè)計(jì)和巧思

除此之外，Vans x THE MONSTERS聯(lián)名系列將IP抽象與品牌文明停止交融再創(chuàng)作，并作為印花展示在服飾中，推出了棒球夾克、開衫毛衣以及衛(wèi)衣三款服飾產(chǎn)物

除了聯(lián)名鞋服，泡泡瑪特與Vans還配合打造了一款聯(lián)名搪膠臉公仔，泡泡瑪特LABUBU身穿聯(lián)名同款迷你連帽衛(wèi)衣、頭戴棒球帽，潮酷實(shí)足，彰顯本次聯(lián)名“夠怪才夠格”主題

據(jù)理解，此次聯(lián)名也是泡泡瑪特初次以搪膠這一經(jīng)典復(fù)古潮玩元素停止聯(lián)名協(xié)作，所選IP THE MONSTERS兼具群眾著名度及潮水圈承認(rèn)度，與Vans的品牌調(diào)性高度契合

聯(lián)名產(chǎn)物上線就帶動(dòng)了社交媒體熱鬧評(píng)論辯論，也讓人再次看到了潮玩IP跨界的弱小破圈效應(yīng)

跟著潮玩文明從小眾文明走向群眾，潮玩IP的價(jià)值也在這個(gè)進(jìn)程中不休被縮小，帶動(dòng)全球品牌和潮玩IP的深度協(xié)作

以泡泡瑪特為代表的潮水文明文娛公司正在將潮玩IP帶向更寬廣的寰宇，將來(lái)在品牌跨界協(xié)作方面，潮玩IP運(yùn)營(yíng)方也將進(jìn)一步推動(dòng)跨界聯(lián)名的深耕與立異，繼續(xù)給群眾全新的花費(fèi)體驗(yàn)，也不休助力品牌完成貿(mào)易價(jià)值的全新打破

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