央廣網北京11月24日音訊（記者于琦）進入11月，凜冬已至，在“雙11”運動加持下，羽絨服發賣淡季減速到來

與此同時，“國產羽絨服賣到7000元”“波司登均勻價錢已升至1600元”等有關羽絨服價錢的話題接連沖上微博熱搜，激發網友熱議

“太貴了，買不起！”“羽絨服都曾經開端跌價了嗎？”“國產羽絨服不克不及有高端產物了？”……有關羽絨服的評論辯論聲不停于耳

已經，花費者對國產羽絨服價錢的認知年夜多是百元價位，貴的也不外上千，可現在，各年夜品牌紛高端化，羽絨服的價錢水漲船高，千元甚至萬元價位的羽絨服也已非常多見

寒潮之下，遍及跌價究竟是割降溫“韭菜”照樣真的本錢高？國產羽絨服價錢令人“高攀不起”面前的緣由終究有哪些？市場訂價遍及千元，花費者情愿買單嗎？近些年來，羽絨服的價錢不斷在下跌

據中華全國貿易信息中間數據，2014年-2020年，我國羽絨服均勻單價曾經由452元漲到656元；年夜型防寒服的成交價打破1000元，個中2000元以上的┞芳比曾經接近70%

央廣網記者查詢線上購物平臺發明，國產羽絨服品牌的主流價位多集中在幾百到兩千，市場訂價千元以上已十分遍及

多個品牌開設了高端線，有局部品牌的羽絨服價錢上探到4000元-7000元不等

此次“貴勺嫦妊”的羽絨服是猿指點旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在線上購物平臺中，該公司羽絨服產物的主力價位在3000元-7000元擺布，屬于小眾品牌

為此，品牌方在其官方微博中回應稱：“好產物足斤足兩，不會太廉價”

隨后不久，“波司登均勻價錢已升至1600元”也再次沖勺嫦妊

國金證券研報顯示，2018年，波司登主品牌降價幅度高達30%-40%，單價1000-1800元的羽絨服占比由47.6%晉升至63.8%，1800元以上的羽絨服由4.8%晉升至24.1%

2020年，波司登羽絨服的均勻售價為1600元

2021年，波司登先后推出了風衣羽絨系列以及登峰2.0系列，售價過萬

記者搜刮波司登官方旗艦店發明，2023夏季新款戶外爬山羽絨服、風衣羽絨服的價錢已超6000元

規劃中高端羽絨服的不只波司登

老牌外貨品牌的雪中飛、鴨鴨等，也陸續推出分歧系列的高端產物

記者查閱線上購物平臺發明，雪中飛鵝絨黑曜石系列以及狐貍毛領系列羽絨服券前價錢超3000元，鴨鴨冰殼聯名款冰島雁鴨絨羽絨服券前價錢為5999元

此外，包孕李寧、安踏等活動品牌也推出了千元以上的羽絨服

那么，高端的外貨，花費者買單了嗎？iiMediaResearch（艾媒征詢）數據顯示，在2023年中國網平易近購置羽絨服可承受的價錢查詢拜訪中，年夜局部花費者更情愿購置價錢在400元至1500元之間的羽絨服

個中，34.04%的花費者選擇401元至600元（含600元）價錢區間，購置該區間價位的花費者最為集中，只要3.30%的花費者選擇1500元以上價位

價錢一路沖高，是本錢所迫照樣噱頭炒作？近期，網易嚴選推出了一款訂價在999元-1399元的羽絨服，該款羽絨服售價上千元但仍賣斷貨，遭到了網友的吐槽

“國產羽絨服跌價”“你能承受千元以上的國產羽絨服嗎”等話題被熱議

對此，網易嚴選宣布通知布告稱，因新品上架請求高，遴選的都是歷經365天天然長年夜的走地鵝，拔取年夜鵝胸腹部的朵狀絨毛，12只年夜鵝才干做一件羽絨服，制造工藝龐雜，一件1000多元的羽絨服，光本錢就要900多元

究竟是哪些要素推高了羽絨服的價錢？是原資料本錢過高照樣尚有隱情？資深品牌辦理專家、上海良棲品牌辦理無限公司開創人程偉雄通知央廣網記者，本錢添加是羽絨服跌價的次要緣由，包孕原資料價錢下跌、加工費用下跌、推行本錢添加、物流庫存本錢下跌等諸多要素

“無論是鵝絨照樣鴨絨，包孕面料、里襯等，羽絨服的原資料是不斷處于下跌的趨向

”程偉雄稱，“此外，還要思索到羽絨服過季后存在大量量的庫存成績，這些本錢都是包括在羽絨服的價錢之中

”“羽絨服的次要原資料是羽絨，近年來，羽絨的價錢受國際市場影響動搖較年夜，價錢下跌分明

同時，為了契合環保請求，企業在消費進程中需求投入更多的本錢停止環保處置，環保政策的施行也影響了羽絨服的消費本錢

”貝恩公司全球商品計謀參謀總監潘俊在承受央廣網記者采訪時也如是表現

他還指出，品牌競爭加劇，各年夜國產羽絨服品牌紛繁加年夜研發投入，晉升產物質量，這也招致了本錢下跌

物流、人工等本錢的添加也是羽絨服價錢下跌的緣由之一

對羽絨服行業而言，原資料價錢下跌的成績其實不斷存在

據華創證券《羽絨服行業深度研討申報》，作為外部填充物的鴨絨、鵝絨約占一件羽絨服總本錢的45%

而在DT研討院整頓的數據中，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每千克200元漲至360元擺布，90%白鵝絨從每千克不到400元漲至640元擺布

此外，有關羽絨服的行業規范也在逐漸晉升

2022年4月，履行規范為GB/T14272的最新版《羽絨服裝》國度規范開端施行，該版本較上一版做出諸多調劑，包孕將羽絨服填充規范從“含絨量”改為“絨子含量”，一致比例下后者質量更優

試圖走高端道路，品牌晉級路行得通嗎？近些年，一些外貨羽絨服品牌強勢突起，不休向中高端市場打破

為了走高端化道路，國產羽絨服卯足了勁拼設計、拼功能、卷營銷

但從數據上看，花費者仍更偏向于購置平價產物

本年“雙11”，主力價錢在千元以下的國產羽絨服品牌表示亮眼

據天貓“雙11”榜單，波司登旗下雪中飛旗艦店GMV排在服裝總榜第9；另據唯品會數據顯示，雪中飛銷量同比增加206%

鴨鴨天貓旗艦店GMV則位于服飾總榜第6

記者在查閱線上購物平臺時也發明，高端羽絨服的產物銷量遠不如平價羽絨服的產物銷量

在潘俊看來，走高端道路的外貨羽絨服品牌，假如可以抓住花費者需求，供給高質量、高功能的產物，同時建立光鮮的品牌抽象，無望在市場中站穩腳跟，進一步拓展開展空間

但是，走高端道路也意味著面對更年夜的市場競爭和壓力，企業需求不休立異，以花費者真需乞降等待為中心，繼續晉升本身品牌力、商品力、抽象力、數據力、營銷力等零碎系統的競爭力

“從家當開展角度看，品牌高端化是一個繼續的進程，也是一個必定的趨向

”程偉雄通知記者，“今朝國產羽絨服品牌需求的不是價錢博弈的才能，而是應當真正去洞察花費者的需求，樹立起本身的技巧門檻，改動花費者對品牌的認知，如許花費者才會情愿為高端低價外貨買單

”職業投資人程宇也對記者表現，國產羽絨服品牌走高端化道路仍面對不少應戰

在他看來，我國的羽絨服消費工藝、技巧可以到達與國際品牌競爭的程度，但仍缺少更高端的品牌故事，更有競爭力的產物線

“如今國產羽絨服都在講‘黑科技’，都在走高端化道路，但產物的質量僅是個中一個根底性的環節，并缺乏以支持起高溢價的品牌

”程宇以為，“賣性價比是賣低價產物的時分做的，需求拋開低價產物思想

品牌不只要向花費者展現中心功用價值，還需通知花費者產物的附加值是什么

服裝行頤魅真正的中心競爭力是在品牌營銷，必需要服從這個紀律，不然很難做得成

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