“千元預算內曾經挑不到一件心儀的羽絨服

”22日，“國產羽絨服賣到7000元”登上微博熱搜第一，羽絨服越來越貴等話題激發網友熱議

與此同時，“不穿一次沖鋒衣，永遠不曉得本身可以多帥”、“地鐵上一昂首滿是沖鋒衣”等話題近日在各年夜收集社交平臺刷足了存在感

網友紛繁表現，本年沖鋒衣成了“新晉頂流”，從年夜爺年夜媽到年老男女，簡直人手一件

在冰冷的冬天，當你外出時，你會選沖鋒衣照樣羽絨服呢？國產羽絨服賣到7000元“千元預算內曾經挑不到一件心儀的羽絨服

”11月，王京（假名）所生涯的五線北方小城早已進入凜冽窮冬，想要置辦一件新羽絨服的她，卻遲遲沒能下手

“美觀的價錢貴，廉價的欠好看

我以前看不上的波司登這類品牌，如今有些高攀不起，好幾款羽絨服都要2000塊錢

”她說

不久前，網易嚴選推出的一款訂價在999元-1399元的羽絨服賣斷貨，但該產物由于訂價高而遭到爭議，“國產羽絨服跌價”“你能承受千元以上的國產羽絨服嗎”等話題在社交媒體敏捷引爆

針對證疑，網易嚴選回應稱：售價1000多元的羽絨服本錢價就在900余元，要薅12只年夜鵝才干做一件羽絨服

和王京一樣，上海的馮雅（假名）雖身為中產但也沒能完成羽絨服自在，“如今的國產羽絨服方便宜

客歲想給老公去波司登買一件，看中的樣式要3000多（元），店里馬馬虎虎都是1000多（元）

”自波司登高調官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售價達11800元，直逼國際年夜牌加拿年夜鵝，其他產物均價也比年晉升

波司登首席財政官兼副總裁朱頂峰在2021歲尾泄漏，團體全體的均勻價錢已升至1600元，將來三年均價將增至2000元，次要發賣價位在1500元-1800元之間

如今的波司登官方旗艦店中，本年推出的一款戶外鵝絨服訂價為6800元

多款與Burberry設計師協作的風衣羽絨服和滑雪服產物訂價均在5000元以上

不止波司登，主打下沉市場的國產羽絨服品牌們似乎都有向高端化進階的勢頭

近兩年靠直播翻紅的老外貨鴨鴨，主力產物發賣價錢帶在399元-799元之間

但該品牌在本年也推出了冰殼聯名系列，該系列一款產物在“聯手Burberry現任男裝設計總監”“全球珍稀冰島雁鴨絨”“全球限量收藏”等浩瀚標簽的加持下，標價高達5999元

異樣曾受害于電商盈余的外鄉羽絨服品牌高梵，有一款在售的黑金鵝絨羽絨馬甲標價達5999元，店內還有多款羽絨服商品標價均超越5000元，即便疊加了優惠券，這些產物的發賣價錢也都超越了3000元

就連公司旗下主打中低端市場的雪中飛品牌，也有跌價之勢

在電商平臺上，一款本年推出時髦毛領的鴨絨羽絨服，標價超越了3000元

比照老外貨們在高端之路上的慎重試探，新銳品牌的產物訂價則更為勇敢

猿指點旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創建以來就定位于羽絨科技公司，產物的主力價位在2800元-5000元

今朝，SKYPEOPLE售價最高的是一款羽絨風衣，賣到7200元

據中華全國貿易信息中間數據，2014年-2020年，我國羽絨服均勻單價曾經由452元漲到656元；年夜型防寒服的成交價打破1000元，個中2000元以上的┞芳比曾經接近70%

不外，尋求高端化的國產羽絨服，還沒能徹底離開低價賽道這個根本盤

本年“雙11”，主力價錢在千元以下的國產羽絨服品牌表示亮眼

據天貓“雙11”榜單，波司登旗下雪中飛旗艦店GMV排在服裝總榜第9；另據唯品會數據顯示，雪中飛銷量同比增加206%

鴨鴨天貓旗艦店GMV則位于服飾總榜第6

北京某家休閑服裝門店沖鋒衣熱銷 極目舊事孔令儀/攝 這個冬天沖鋒衣成“新晉頂流”在人人慨嘆羽絨服變貴的同時，沖鋒衣卻成了本年的“新晉頂流”

“不穿一次沖鋒衣，永遠不曉得本身可以多帥”、“地鐵上一昂首滿是沖鋒衣”……近日，在各年夜收集社交平臺，沖鋒衣相干話題刷足了存在感

在抖音、小紅書和微博上，“沖鋒衣+半框眼鏡=漢子最好的醫美”曾經成為搶手案牘和評論，抖音相干視頻最高點贊量超越480萬

據新華網報道，11月16日，記者訪問北京某年夜型商場，在各年夜活動休閑品牌的門店櫥窗里都能瞧見沖鋒衣的身影

“本年冬天沖鋒衣特殊盛行，你看，這些列隊結賬的顧客買的都是沖鋒衣

”服裝店伙計繁忙于結賬收銀的同時，不由感慨沖鋒衣銷量太火爆

其實，近年來，跟著騎行、CityWalk等都會戶外活動越來越遭到群眾喜愛，繁復隨性的“山系穿搭”作風也年夜火了一把，沖鋒衣作為“山系穿搭”的代表性單品更是在互聯網成為流量暗碼

小紅書數據剖析對象顯示，截至本年11月16日，“沖鋒衣”話題在小紅書總閱讀量8.38億，總介入人數23.31萬；“沖鋒衣”作為癥結詞，熱度超越穿搭裝扮其他詞93.58%

據蟬魔方統計數據，抖音平臺沖鋒衣2022年賣了20個億，發賣額同比年夜漲382.31%；本年1至7月，抖音平臺沖鋒衣賣了13個億，同比年夜漲336.57%，增速極快，全年發賣額無望打破25億元

此外，本年雙11，在抖音平臺宣布的活動戶內行業爆款榜前十項中，僅沖鋒衣品類就包辦了四項

截至11月15日，在抖音平臺戶外沖鋒衣熱賣金榜榜首的某品牌三合一沖鋒衣，月銷高達57.6萬件；在天貓沖鋒衣熱銷榜，高居榜首的三合一沖鋒衣也賣出了30萬+的月銷成果

數據顯示，京東“雙十一”沖鋒衣發賣額同比增加超100%；天貓“雙十一”開售1小時，騎行、滑雪、戶外鞋服發賣額同比增加300%

在這個冬天火得烏煙瘴氣的沖鋒衣，終究憑仗什么抓住了花費者的心？沖鋒衣的走紅與適用理念的推重可謂密不行分

版型簡約百搭，一件沖鋒衣可以用來搭配分歧類型的下裝；功用防風防水，沖鋒衣在起風下雨天都能直接外穿；隨時可拆內膽，沖鋒衣的運用能跨越多個時節……提起沖鋒衣的長處，網友們如許表現

互聯網話題的熾熱讓沖鋒衣成為本年夏季服裝行業的驕子

中國服裝協會數據顯示，我國沖鋒衣市場范圍已從2015年的9.44億元增加到2022年的16.27億元，每年約以1億元的速度不亂增加

沖鋒衣“要挾”羽絨服市場至于沖鋒衣的價錢，金融投資報記者察看到，線上發賣狀況較好的沖鋒衣多以黑色和白色為主，版型繁復，價錢年夜多在500元以內

另據抖音統計，本年上半年，抖音沖鋒衣發賣額奉獻最年夜的價錢區間別離為300-500元、100-300元

個中，300-500元是主流價錢區間，占市場范圍的33.72%

而在線下市場，北面店內沖鋒衣價錢都在1000元以上，薄款的在1000-1500元之間，賣得最好的三合一沖鋒衣價錢在2098元，而駱駝的價錢相較北面更低

鼻祖鳥線下門店的價錢以單價幾千元的居多，高端商務系列的價錢稍貴一些

不外，相較于動輒上萬的羽絨服，沖鋒衣的價錢更具優勢

關于沖鋒衣的保暖性，截至11月15日，天貓榜單-沖鋒衣熱銷榜的前十名商品中有七款是抓絨內膽，三款是羽絨內膽，抓絨內膽款沖鋒衣價位在400-700元不等，羽絨內膽款沖鋒衣價位則在1500-4500元不等

業內子士表現，假如拿三四百塊錢的沖鋒衣和三四千塊錢的羽絨服比擬，當然是羽絨服更保暖，這沒有可比性

沖鋒衣和羽絨服誰更保暖，次要還得看買什么價位的衣服，材質越好的保暖性也就越好

但不行否定的是，本年以來，沖鋒衣的熱銷對羽絨服的市場位置形成了必然的“要挾”

DT貿易察看數據顯示，2023年5月-10月沖鋒衣百度搜刮指數繼續高于羽絨服

2021年9月-2023年10月沖鋒衣和羽絨服的百度搜刮指數 圖源：DT貿易察看 看著沖鋒衣年夜火，一些羽絨服品牌商家們也接踵推出了合適在冬天穿搭的沖鋒衣產物，但有代工行業人士對時期財經泄漏，因為二者消費線差別較年夜，在百元價錢帶內，沖鋒衣產物利潤率遠高于羽絨服，但與專業戶外品牌比擬，羽絨服品牌無論是在供給鏈資本，亦或是在專業度上，仍完善競爭優勢

多家上市公司紛繁入局沖鋒衣爆火，多家服飾品牌也減速搶占這一賽道，波司登、蕉下、北面等多家品牌別離推出鵝絨、氣絨沖鋒衣等規劃夏季市場

高端沖鋒衣品牌鼻祖鳥也推出了多款分歧色彩、分歧設計的沖鋒衣產物；活動品牌阿迪達斯也在早些年推出了阿迪達斯探銳這一戶外活動品牌，專門售賣戶外活動服飾

就此，貝恩公司全球商品計謀參謀總監潘俊表現，戶外活動家當鏈公司或將遭到正面影響

如體育用品類公司李寧、安踏等，能夠會受害于沖鋒衣的發賣增加

“此外，對一些為沖鋒衣供給面料和制衣代工的紡織制作類公司，如申洲國際、恒通股份、華利團體等也有利好效應，發賣的增加將為他們帶來更多訂單

”潘俊彌補說

關于沖鋒衣將來的開展趨向，潘俊表現，沖鋒衣市場將來還將持續擴展

據《中國戶外活動家當開展申報（2022—2023）》顯示，僅2022年1至10月，我國新增注冊戶外活動相干企業就超越3萬家

截至2023年一季度末，全國戶外活動相干企業達20.4萬家，與2021歲尾比擬，增加超越20%

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