中國商報（記者 頡宇星）近日，安踏、特步、361°、喬丹體育等活動品牌紛繁推出黑科技羽絨服、風衣等產物，品牌代言人也輪替上陣，為上述產物“搖旗呼吁”

業內子士以為，在北京冬奧會的鞭策下，夏季活動服飾的需求無望增加，外鄉活動品牌的營銷戰曾經打響

黑科技助力夏季新款據悉，安踏于近日推出“中國冰雪”系列服飾，包孕羽絨服、滑雪服

該系列服飾所使用的“火熱科技”，次要經過石墨烯，聚熱棉以及超等羽絨等資料，到達高效蓄熱、疾速升溫、超強保暖的后果

以聚熱棉為例，這種資料具有光蓄熱功能，可以在10分鐘內完成最年夜升溫7℃以上

安踏品牌副總裁兼CMO朱晨曄向中國商報記者表現，針對戶外降雨降雪等惡劣氣象，安踏還將防水透濕科技與火熱科技無縫交融

防水透濕科技藝在避免衣服淋濕的同時，實時導出人體排出的濕氣，防止穿戴者發生高溫冰冷覺得

據悉，安踏是北京冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝協作同伴，冬奧會的禮服配備也采取了安踏的火熱科技

特步宣布了兩款夏季活動服飾，第一款為特步伐溫空氣服

其應用運動空氣的高效熱絕緣性，增加與內部的熱交流，將身材熱量鎖住

據悉，該服飾經過反漏氣閥門掌握衣服的空氣量來調劑保暖后果

高溫時，穿戴者向衣服充氣，儲氣量添加，保暖后果加強；反之，按壓閥門，釋放空氣，儲氣量增加，保暖后果削弱

據理解，比擬于羽絨服、棉服等外用鴨絨、棉絮作為填充物保暖，這件調溫空氣服外部沒有實踐的填充物，完整是填充空氣停止溫度調理

另一款“魔凈羽絨服”則采取Teflon貼膜功用面料，可以下降衣服纖維外表張力，無效阻攔污漬吸附，易干凈打理

361°也推出兩款夏季活動服飾，第一款為雨屏防潑水絨里風衣，該服飾從帽子到衣身都采取高密度防潑水面料，內中采取復合超細搖粒絨來阻撓水分入侵

第二款羽絨服為升溫超輕暖羽絨服，其面估中融入抑菌抗靜電的石墨烯原紗成分，可接收并發射紅外線，進步升溫效力

喬丹體育則推出梭織羽絨服，該羽絨服采取高彈絲仿記憶貼通明膜，可以無效避免靜電

代言人輪替上陣據理解，各品牌在夏季服飾推行時選擇的代言人屬性也有所分歧

例如安踏和361°采取“專業選手+人氣偶像”的組合

這種代言人組合可以在凸起產物專業屬性的同時掩蓋更多群眾花費者

安踏在推行火熱科技相干產物時，選擇的專業選手包孕短道速滑奧運冠軍武年夜靖和在北京冬奧具有沖金實力的潛力之星谷愛凌

在北京冬奧組委結合安踏宣布禮服配備時，人氣偶像陳飛宇作為安踏品牌全球代言人，參與北京冬奧會和冬殘奧會禮服配備宣布典禮，并穿戴相干服飾停止展現

361°在展現夏季新款活動服飾時次要約請其跑步代言仁攀李子成、關思楊來停止推行

據理解，李子成在客歲11月以2小時14分50秒取得2020無錫馬拉松的冠軍；關思楊在客歲12月以2小時16分32秒的成果取得2020廣州馬拉松季軍

在人氣偶像方面，361°全球品牌代言人龔俊也曾在公共場所穿戴相干產物

特步和喬丹體育則重點存眷群眾花費者

例如，特步約請其代言人、人氣偶像汪東城展現魔凈羽絨服，還請網紅健身博主對羽絨服停止測試

喬丹體育則約請品牌代言人黃明昊推行梭織羽絨服，并提議“羽絨脫單方案”運動，次要在高校推行相干新品

中國商報記者訪問線下門店時理解到，關于年歲較小的花費者而言，人氣偶像的代言更影響其花費決議計劃，“明星同款”是他們更情愿購置的產物

喬丹體育的發賣人員對記者表現，“黃明昊同款”吸引了許多年歲較小的花費者，次要以先生為主

而關于有必然花費才能的群體而言，其更重視產物的功用性

夏季活動服飾花費無望繼續增加 “從此次各年夜品牌夏季活動服飾的營銷中可以看出，各個品牌比以往更負責

由于今明兩年都是體育年夜年，本年的東京奧運會鞭策了相干活動產物花費，各個活動品牌也愿望借助北京冬奧會，再次鞭策夏季活動花費

”有行業剖析師向中國商報記者表現

從東京奧運會時期局部電商平臺發布的數據可以看出，年夜型賽事明顯安慰活動花費增加

京西方面數據顯示，東京奧運會剛揭幕的7月23日、24日兩天，京東活動國潮品牌的┞符體成交額同比漲幅高達500%，個中活動褲和活動配飾的成交額同比均超越300%

抖音電商宣布的數據顯示，本年7月21日-8月8日即東京奧運會時期，抖音電商體育用品發賣額同比增加365%，鴻星爾克、貴人鳥、李寧和安踏的發賣額位居前列

“北京冬奧會對體育用品花費的鞭策表現在兩個方面，一方面是需求端，北京冬奧會萬眾注目，自帶流量，在不雅勝過程中會有越來越多的花費者對活動感興味，發生花費需求；另一方面在供應端，北京冬奧會鞭策外鄉活動品牌的研發以及相干家當鏈整合，越來越多科技含量高、價錢適中的產物會呈現在市情上，下降群眾的花費門檻

我們可以看到多項‘奧運同款’科技正在被應用在群眾產物中

”上述剖析師表現

值得存眷的是，2008年北京奧運會當時，本想借奧運會西風完成敏捷擴大的外鄉活動品牌卻栽了跟頭

據悉，事先的外鄉活動品牌借著奧運盈余不休擴大，減速開店，但分銷形式招致終端的反應不敷實時，產物消費過多賣不失落，都積存在經銷商手上，渠道存貨過多

中國商報理解到，今朝越來越多品牌將分銷形式逐步改變為直營形式，終端反應較為實時，呈現多余庫存的概率年夜年夜下降

安踏方面中國商報記者引見，安踏品牌自客歲啟動了直營形式的轉型，在長春、長沙、成都、重慶、廣東、昆明、南京、上海、武漢、西安及浙江11個地域展開混雜營運形式，觸及的安踏店共約有3500家，傍邊約有60%會由安踏直營， 40%由加盟商依照安踏新運營規范營運

“我們本年上半年直營公司的事跡表示，無論是流水照樣全體的利潤，都超越我們的預期

我們置信，經過這種生意形式的改動，安踏品牌可以給花費者帶來更好的體驗和辦事

”