《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 侯雋丨北京報道全國各地氣溫驟降，原想簡復(fù)雜單買件羽絨服過冬的花費者們突然發(fā)明遴選一件性價比高又保暖的羽絨服，釀成十分糾結(jié)的工作

從“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”到“花棉襖軍年夜衣平替”再到“沖鋒衣給羽絨服支招”，羽絨服多次成為當(dāng)下花費談?wù)摰闹虚g

北風(fēng)之下的暖和生意，終究發(fā)作了如何的變更?天價羽絨服“刺傷”花費者們的錢包2023年12月2日，國產(chǎn)羽絨服品牌高梵正式入駐北京王府井團(tuán)體旗下的Luxemporium睿錦尚品，并帶來英國皇室高定鵝絨服的首發(fā)

據(jù)悉，該產(chǎn)物是高梵的鵝絨服高端線產(chǎn)物，此系列的售價在3999-5980元不等

2023年11月28日，國產(chǎn)物牌波司登舉辦事跡闡明會

據(jù)波司登履行董事兼履行總裁梅冬引見，今朝波司登的中心主價錢帶為1000-3000元，與客歲持平，3000元以上為主流中高端價錢帶

然則，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者線下訪問了多家波司登實體店發(fā)明，波司登今朝以中高端羽絨服為次要發(fā)賣產(chǎn)物，普通批發(fā)價都在3500元以上，店內(nèi)5000元以下款式居多

線上波司登官方旗艦店中也是如斯，例現(xiàn)在年推出的一款戶外鵝絨服訂價為6800元，多款與樸素品牌Burberry設(shè)計師協(xié)作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)物訂價均在5000元以上

按照中華全國貿(mào)易信息中間數(shù)據(jù)，2015—2020年，中國的羽絨服均價曾經(jīng)從438元上升到656元，年夜型防寒服的價錢打破千元，個中接近七成價錢在2000元以上

采訪中，很多花費者與業(yè)內(nèi)子士都表現(xiàn)，2023年羽絨服價錢再立異高

據(jù)媒體報道，價錢下跌是由于本年受原資料價錢下跌影響，羽絨服的拿貨價遍及也有所下跌，進(jìn)價大約下跌了3%—5%

今朝，我國羽絨服市場的介入者次要分為戶外活動品牌、專業(yè)羽絨服品牌和群眾快時髦品牌三類

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者統(tǒng)計發(fā)明，訂價在千元擺布的群眾品牌羽絨服有日本優(yōu)衣庫、國產(chǎn)安踏、李寧、雪中飛等，中高端的簡直都是鼻祖鳥、加拿年夜鵝、Moncler等外資品牌，訂價均在萬元以上

中國服裝協(xié)會估計2024年中國羽絨服市場范圍將到達(dá)1950億元，羽絨服正在成為外資企業(yè)與國產(chǎn)物牌爭相規(guī)劃的賽道

樸素操行業(yè)專家、要客研討院院長周婷對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表現(xiàn)，近年來國產(chǎn)羽絨服進(jìn)軍高端化后果分明

“如今看來，波司登是勝利的

然則，波司登等品牌勝利的緣由并不是由于戰(zhàn)略準(zhǔn)確，而是市場時機(jī)

起首，以后高端花費疾速增加，波司登作為中國羽絨服頭部品牌天然取得盈余

其次，國外品牌的高訂價也減速中國羽絨服市場開端高端化過程，招致高端羽絨服市場疾速擴(kuò)容，然則本身卻無法知足中國花費者愈加多元化、特性化的需求，就把時機(jī)讓給了波司登等國產(chǎn)物牌

第三，中國花費者比力務(wù)虛，以價錢決議品牌和產(chǎn)物利害依然是主流思惟

這讓波司登無機(jī)會在降價后反而賣得更好，但顯然波司登的品牌建立并沒有到達(dá)更高水準(zhǔn)，因而才呈現(xiàn)了被花費者們紛繁吐槽的狀況

”周婷說

“新晉頂流”能代替羽絨服么一方面，一批國產(chǎn)羽絨服正在展露高端化野心，然則動輒好幾千的價錢讓花費者們開端禁絕備買單

另一方面，一批“整理羽絨服市場”的老品類開端退場

“不穿一次沖鋒衣，永遠(yuǎn)不曉得本身可以多帥”、“社牛穿搭”軍年夜衣、“姥姥牌花棉襖”等話題近日也在各年夜收集社交平臺刷足了存在感

百度指數(shù)顯示，2023年以來，沖鋒衣日均搜刮指數(shù)超越1250，反超羽絨服

淘寶數(shù)據(jù)顯示，本年 “雙11”時期，沖鋒衣品類發(fā)賣數(shù)據(jù)驚人，這個已經(jīng)的戶外配備打破圈層，真正走向生涯化、全平易近化

服裝專家陶煬對記者表現(xiàn)，面臨羽絨服本錢下跌，“三合一沖鋒衣”之所以成為年老人的新選擇，是由于沖鋒衣除了罕見的防水、防風(fēng)、透濕功能之外，它也實用于夏季的防寒保暖，個中，尤其以包括硬殼和內(nèi)膽的“三合一”更受追捧，將沖鋒衣的運用期從春秋拉長到春秋冬三個時節(jié)，可以實用全國各地出差游覽任務(wù)度假等各類場景，成為年老人的夏季“保暖搭子”，還可以隨時自在調(diào)劑增減，成為“穿搭利器”

按照魔鏡洞察的統(tǒng)計，在罕見的夏季外衣中，均價最高的是戶外羽絨服和戶外保暖棉衣，均勻超越1200元；沖鋒衣均價則為488.8元，比毛呢年夜衣、羽絨服都低

此外，比沖鋒衣價錢更低的軍年夜衣和花棉襖也遭到花費者們的喜愛

在社交平臺，很多明星自動展現(xiàn)在劇組拍戲中，身穿軍年夜衣、花棉襖拿著腳本背臺詞的小視頻；通俗花費者們則展現(xiàn)本身在勞保店里，為各類軍年夜衣、花棉襖的性價比覺得驚喜，享用“不到300塊，從頭到腳整套帶回家”的樂趣

這些“新晉頂流”能代替羽絨服么？正如網(wǎng)友們所說，不論盛行什么， 自此當(dāng)前，年老人準(zhǔn)備過冬有了新思緒

“身披軍年夜衣，腳穿勞保鞋，萬元羽絨服不服都不可！”責(zé)編：郭霽瑤（版權(quán)屬《中國經(jīng)濟(jì)周刊》雜志社一切，任何媒體、 網(wǎng)站或團(tuán)體未經(jīng)受權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方法運用

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